打開(kāi)招聘網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)快消品企業(yè)招聘職位多的就是招商崗位。
的確，招商是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)的第一步，往前推15年，伴隨經(jīng)濟(jì)和人口數(shù)量的快速發(fā)展，招商難度相對(duì)較低，只要產(chǎn)品出來(lái)，按照“老套路”操作，后面的營(yíng)銷工作大多順風(fēng)順?biāo)?
但是近幾年不是這樣了，產(chǎn)品出來(lái)，招商難，招到商，養(yǎng)商難，結(jié)果就是市場(chǎng)“爛尾”。這究竟是什么原因呢？
農(nóng)民種地在風(fēng)調(diào)雨順的情況下仍然收成不好，不外乎3個(gè)原因：1）低級(jí)錯(cuò)誤：種子和土地不匹配，南方作物你種北方土地上，結(jié)果會(huì)好嗎？2）中級(jí)錯(cuò)誤：農(nóng)民本身沒(méi)有“照顧”好自己的莊稼（農(nóng)作物和土地），沒(méi)有及時(shí)驅(qū)蟲(chóng)除草、沒(méi)有按照節(jié)令作業(yè)等等。3）高級(jí)錯(cuò)誤：沒(méi)有研究透農(nóng)作物和土地的關(guān)系，例如土壤中微量元素過(guò)高或者過(guò)低、酸堿度過(guò)酸或者過(guò)堿、植株距過(guò)密或過(guò)疏等等。 有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)者,一個(gè)先我們而入的競(jìng)爭(zhēng)者同時(shí)也是我們的引路者。遼寧用戶畫(huà)像市場(chǎng)調(diào)研公司
市場(chǎng)走訪，是一種非常直觀的了解行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)狀況，以及了解消費(fèi)者的做法。只待在辦公室里看看行業(yè)數(shù)據(jù)和各種報(bào)告，多數(shù)情況下你對(duì)一個(gè)行業(yè)的了解不深，不夠直觀，甚至沒(méi)有概念。你對(duì)市場(chǎng)的一些判斷和觀點(diǎn)，也無(wú)法得到驗(yàn)證。所以一定要到產(chǎn)品的實(shí)際銷售場(chǎng)合去看一看，獲取第1手資料。看市場(chǎng)，重點(diǎn)是看市面上到底有哪些產(chǎn)品在銷售，各品牌分別主推什么產(chǎn)品，各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是如何做終端陳列的、推動(dòng)活動(dòng)做什么、終端傳播什么信息、銷售人員話術(shù)在講什么。這樣一圈看下來(lái)，你對(duì)整個(gè)市場(chǎng)就有了一個(gè)基本的了解。重慶智能家居市場(chǎng)調(diào)研策劃市場(chǎng)調(diào)研這點(diǎn)兒事兒；
市場(chǎng)調(diào)研的信息種類繁多，可以說(shuō)市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)過(guò)程有點(diǎn)長(zhǎng)、需要花心思、但是很有趣、也很有成就感的一件事情。有趣和成就感是因?yàn)樵谶@個(gè)過(guò)程中，做市場(chǎng)調(diào)研的人會(huì)收集到大量其他人不了解的信息，很容易有“小道消息”，這種信息的護(hù)城河可以轉(zhuǎn)化為職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。有意思的是，這個(gè)護(hù)城河是不那么容易被打破的，因?yàn)槁殘?chǎng)中彌漫的急功近利的氛圍讓多數(shù)人不愿意花大力氣做這種“笨功夫”。尤其是當(dāng)BP季來(lái)臨的時(shí)候，要在有限的時(shí)間內(nèi)收集大量資料，這對(duì)于每一個(gè)市場(chǎng)人來(lái)說(shuō)都是不小的挑戰(zhàn)，所以很多人在此時(shí)會(huì)省略一些有效信息的收集，想當(dāng)然編幾個(gè)數(shù)字、或者自我杜撰診療流程的數(shù)據(jù)。為了杜絕這樣的事情發(fā)生，要在平時(shí)的工作中就注意積累信息，主動(dòng)分析和驗(yàn)證。
市場(chǎng)調(diào)研是每個(gè)醫(yī)藥人工作內(nèi)容中做的較多的事情，不論是銷售、市場(chǎng)部門(mén)，還是醫(yī)學(xué)、商務(wù)部門(mén)，都在有意或無(wú)意地進(jìn)行著這項(xiàng)工作。簡(jiǎn)單如向醫(yī)生了解近期患者的數(shù)目、某一個(gè)患者的病情，或者了解同類治了產(chǎn)品的治了效果，乃至聊聊較近醫(yī)療領(lǐng)域的政策落實(shí)情況，這些行為都可以視為市場(chǎng)調(diào)研的范疇。簡(jiǎn)而言之，所有收集信息的動(dòng)作都屬于市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷的第一步。對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)人來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷的第一步，是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的基礎(chǔ)。完整的市場(chǎng)調(diào)研一般應(yīng)該包括這幾大部分：消費(fèi)者調(diào)研、經(jīng)銷商走訪、企業(yè)內(nèi)部訪談、市場(chǎng)走訪。
訪問(wèn)法其實(shí)也是一種很常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)查方法。調(diào)查人員可以根據(jù)提前準(zhǔn)備好的調(diào)查提綱來(lái)向被訪問(wèn)者提問(wèn)。當(dāng)然，也可以選擇自由的訪談模式。比如，商家可以利用電話訪談，來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的售后調(diào)查；或者通過(guò)線下門(mén)店，來(lái)直接詢問(wèn)到店顧客的感受，接受他們的意見(jiàn)。問(wèn)卷法其實(shí)是調(diào)查人員通過(guò)讓被訪問(wèn)者填寫(xiě)實(shí)戰(zhàn)準(zhǔn)備好的問(wèn)卷，通過(guò)整理大量的數(shù)據(jù)資料而得出結(jié)論。問(wèn)卷法目前在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用的比較普遍，這種方法不僅成本低，而且可以在短時(shí)間內(nèi)取得大量的數(shù)據(jù)樣本，數(shù)據(jù)更加公正。想要做好微觀市場(chǎng)調(diào)研，較重要的事情就是：找到在目標(biāo)市場(chǎng)做的好的“榜樣”，進(jìn)行深度研究。陜西問(wèn)卷調(diào)查市場(chǎng)調(diào)研專案設(shè)計(jì)
市場(chǎng)調(diào)研的意識(shí)像產(chǎn)品經(jīng)理的本能一樣，在工作的每一個(gè)瞬間都發(fā)揮效力。遼寧用戶畫(huà)像市場(chǎng)調(diào)研公司
醫(yī)藥公司的市場(chǎng)營(yíng)銷是按照商業(yè)計(jì)劃（BP）來(lái)執(zhí)行的，商業(yè)計(jì)劃書(shū)的第1部分內(nèi)容是市場(chǎng)分析。市場(chǎng)分析的內(nèi)容從社會(huì)/經(jīng)濟(jì)/科技的宏觀視角逐步聚焦到目標(biāo)疾病市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)情況、產(chǎn)品銷售、醫(yī)生行為等具體細(xì)節(jié)，這些信息是市場(chǎng)策略制定的來(lái)源和依據(jù)。為了保證制定的市場(chǎng)策略符合現(xiàn)實(shí)情況、具有可執(zhí)行性、能夠帶來(lái)推廣效果，所以調(diào)研位于一切市場(chǎng)行為之先，滲透在整個(gè)市場(chǎng)推廣的過(guò)程之中，是市場(chǎng)營(yíng)銷的第一步。市場(chǎng)調(diào)研的原則根本上說(shuō)就兩個(gè)字：真實(shí)。遼寧用戶畫(huà)像市場(chǎng)調(diào)研公司
上海新戟成立于2017年，總部設(shè)于上海，由專業(yè)的研究人士管理和運(yùn)作的市場(chǎng)研究公司。自成立以來(lái)，一直致力于為客戶提供專業(yè)的研究咨詢服務(wù)，范圍涉及：快消、汽車、金融/保險(xiǎn)、餐飲、商業(yè)地產(chǎn)、醫(yī)療、泛娛樂(lè)這7大主要行業(yè)。企業(yè)遵循市場(chǎng)、行業(yè)及ESOMAR標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)法規(guī)和專業(yè)準(zhǔn)則，收集并分析關(guān)于行業(yè)、市場(chǎng)、人、品牌和創(chuàng)意的信息，立足于定量、定性的數(shù)據(jù)分析，為客戶提供商業(yè)決策的依據(jù)。新戟專注于媒介研究、營(yíng)銷與創(chuàng)新研究、滿意度與忠誠(chéng)度研究和數(shù)據(jù)采集處理與分析研究。