天津廣告攝影

盡管廣告主在二三線城市都已經(jīng)將戶外廣告玩得很豐富、接地氣，但我們能看到的是：它還有更多創(chuàng)意的可能。尤其是現(xiàn)在人們已經(jīng)不滿足于只是“看”到廣告，單向地接收信息，而是需要更多的刺激和互動。在這里，我想強(qiáng)調(diào)戶外廣告作為一種社會化媒介的載體，可以被“分享”的價(jià)值。Spotify的營銷經(jīng)理就表示：戶外廣告對Spotify來說已經(jīng)成為了一種社會化媒體。我們相信，只要創(chuàng)意足夠吸引人，觀眾會替我們實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散效應(yīng)。由行人拍下來，讓廣告在Instagram上得到傳播，戶外廣告從而變成了一種earnedmedia。在紐約的街頭就不時可以見到這樣的創(chuàng)意，比如：利用周邊建筑環(huán)境繪制出來的啤酒廣告，可以和屏幕進(jìn)行互動的路邊電子屏，還有可以扯出塑料袋的實(shí)用貼心的狗糧廣告。上海非達(dá)文化傳播主營有展覽展廳、年會策劃、慶典活動、廣告宣傳。天津廣告攝影

以上這些傳播案例的共同點(diǎn)：有具體明確的用戶群體和場景、有吸睛的標(biāo)題、有循序漸進(jìn)的內(nèi)容‘套路’。這些特點(diǎn)都是為了營造目標(biāo)用戶的情感共鳴，驅(qū)動用戶自主的分享，用這個內(nèi)容表示自己在朋友圈‘矯情’。所以策劃傳播方案，關(guān)鍵點(diǎn)在于如何規(guī)劃出一套完整的從‘用戶會注意到的標(biāo)題’切入、到‘用戶會產(chǎn)生極大興趣’的前言、到‘用戶會下定決心分享’的升華結(jié)尾的討論。當(dāng)你的話題讓用戶產(chǎn)生了共鳴和認(rèn)同，結(jié)合順暢的產(chǎn)品植入，就能夠很好的幫助你的產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象升華和用戶記憶點(diǎn)的植入。注意大部分的傳播策劃并沒有辦法讓用戶當(dāng)下完成交易的操作，因?yàn)橐龑?dǎo)用戶進(jìn)行傳播操作的優(yōu)先級往往先于產(chǎn)品的引導(dǎo)（用戶的分享是跟著話題和情感走的，產(chǎn)品購買的粗暴植入會打斷這個流程）。河北廣告好處提供以平面設(shè)計(jì)、噴繪寫真、標(biāo)牌制作、展會布置、戶內(nèi)外廣告工程及安裝一站式服務(wù)。

總體上，戶外媒體的定價(jià)應(yīng)遵循市場原則，即某一位置媒體價(jià)格應(yīng)圍繞具體市場而定，市場情況決定具置媒體的具體價(jià)格。通常，媒體主在制定價(jià)格時，往往都會綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面制作安裝成本、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數(shù)量、價(jià)格等因素，在此基礎(chǔ)上，附加以一定的利潤預(yù)期和折讓點(diǎn)，終形成其對外的價(jià)格。隨著廣告主采用戶外媒體形式來組合其廣告投放配比的情況越來越多，戶外媒體主也越來越重視對戶外媒體的策略性應(yīng)用，這其中包括：媒體形式的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、銷售品種的創(chuàng)新、銷售手段的創(chuàng)新、媒體組合等，通過這些技術(shù)、內(nèi)容、形式和營銷等方面的創(chuàng)新，戶外媒體在價(jià)格確定方面已超越了圍繞媒體成本、媒體本身或簡單市場行情定價(jià)的階段，從而打開了媒體價(jià)格和價(jià)值的增值空間。

國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在大城市，其中北上廣深四個大城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于大城市2021~2021年在質(zhì)量媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15至30%，價(jià)格漲勢明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭大城市保持在相同的價(jià)格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價(jià)格的增長，平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，2021年的終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%至25%。多年來上海非達(dá)傳播有限公司只專注廣告策劃設(shè)計(jì)這一件事。

紙制品包裝，是包裝工業(yè)品中用量比較大的種類。紙箱是主要的運(yùn)輸包裝形式，而紙盒用做食品、醫(yī)藥、電子等各種產(chǎn)品的銷售包裝。隨著運(yùn)輸方式的改變和銷售方式的變革，紙箱、紙盒的樣式日趨多樣化，幾乎每一種新型的非標(biāo)紙箱都伴隨著一套自動化設(shè)備問世，而造型新穎的紙盒本身，也成為了商品促銷的手段。紙箱、紙盒的分類紙箱和紙盒的種類繁多、型式多樣，分類方式也有很多種。紙箱的分類常見的分類是按照紙板的瓦楞楞形來區(qū)分的。瓦楞紙板的楞型主要分為四種：A楞、B楞、C楞和E楞。創(chuàng)新設(shè)計(jì)，造國際質(zhì)量的品牌，行無微不至的服務(wù)。一站式廣告聯(lián)系方式

上海非達(dá)文化旗下?lián)碛袑I(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，完善的工藝流程。天津廣告攝影

活動策劃是運(yùn)營基本的能力之一，有很多的方法論來指導(dǎo)運(yùn)營人們完成一次次活動，助力流量獲取，解決轉(zhuǎn)化難題。不過，筆者一直沒有發(fā)現(xiàn)一個簡潔的活動策劃理論，主要原因是活動策劃的流程沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，每個人提出的都有可能是對的，而且活動策劃往往看效果，只要達(dá)成目標(biāo)，什么流程都不是特別重要（我認(rèn)為很重要）。再者，也可以說是重要的問題，就是很多運(yùn)營人在想做一個活動時，往往邏輯混亂，而且容易沒想清楚細(xì)節(jié)就開始弄，很急躁，結(jié)果往往是比較慘淡。為了讓運(yùn)營人們可以隨時想出一個靠譜的活動策劃方案，筆者總結(jié)了活動策劃的「三段論」，即活動策劃可以通過簡單直接的三個步驟搞定，分別是設(shè)目標(biāo)、定路徑和找資源。接下來就和大家詳細(xì)解讀。天津廣告攝影

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