受歡迎的烘焙代理，店面采用標準化呈現(xiàn)方式，VI整店輸出，為創(chuàng)業(yè)新手提供全方位指導，零經(jīng)驗小白也能輕松開店。
日本烘焙行業(yè)更成熟，集中度高，CR5超過40%。面包55%通過便利店銷售、30%商超，15%面包店。這也為國內提供了一種新思路：做好品牌宣傳、工廠布局、線下渠道的滲透，后不需要自己開線下連鎖店，而是充分依賴現(xiàn)有線下渠道來提供標準化同時更品牌化的產品。沿著這種方向，增長的需求有機會催生出頭部的烘焙產品品牌，以整合現(xiàn)在分散的線下業(yè)態(tài)。
烘焙品牌有人歡喜有人憂在消費升級浪潮下，疊加疫情催化，烘焙行業(yè)迎來爆發(fā)性增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國烘焙食品行業(yè)市場規(guī)模將達2600.8億元，同比增長19.9%，隨著疫情轉好，預計市場規(guī)模將保持10%左右的增長率持續(xù)增長，2023年中國烘焙市場規(guī)模預計達到3069.9億元。迅速上漲的市場需求，引得資本爭相入局。近日消息，墨茉點心局獲得了來自美團龍珠資本數(shù)億人民幣的B輪融資，這也是墨茉點心局在成立不到兩年的時間內獲得的第筆融資。據(jù)媒體報道，在第輪融資過后，墨茉點心局的估值已經(jīng)達到20億元。
保質期問題是烘焙包裝食品的關鍵。短保（3-15天）新鮮度、口感和健康程度顯著好于長保（180天以上），但對物流、渠道要求更高，尤其是周轉率要求極高，必須建立全國化的生產和銷售網(wǎng)絡。在外資培養(yǎng)起消費者的烘焙需求后，國內品牌利用本土化優(yōu)勢迅為市場主導力量，目前短、中、長保的龍頭均是國產品牌。線下烘焙連鎖店在十年前到年前高速發(fā)展，但由于擴張中加盟過快、管控不力，陸續(xù)爆出許多經(jīng)營問題。爾后烘焙o2o在一切都o2o的浪潮下大火，接棒繼續(xù)發(fā)展，但短保和運輸?shù)膯栴}讓大部分玩家折戟而歸。盡管如此，不斷涌入的玩家還是培養(yǎng)了消費者的消費習慣。幾個核心難點是工藝復雜、配料輔料品類多、制作時間長儲存時間短、運輸容易壞。每家門店都用心直營穩(wěn)步發(fā)展，是目前行業(yè)頭部味多美、好利來等必不可少的因素，但同時也造成割據(jù)而治、無法突破到重點區(qū)域外參與競爭，門店盈利與規(guī)模增長都較為緩慢。
保質期問題是烘焙包裝食品的關鍵。短保（3-15天）新鮮度、口感和健康程度顯著好于長保（180天以上），但對物流、渠道要求更高，尤其是周轉率要求極高，必須建立全國化的生產和銷售網(wǎng)絡。在外資培養(yǎng)起消費者的烘焙需求后，國內品牌利用本土化優(yōu)勢迅為市場主導力量，目前短、中、長保的龍頭均是國產品牌。線下烘焙連鎖店在十年前到年前高速發(fā)展，但由于擴張中加盟過快、管控不力，陸續(xù)爆出許多經(jīng)營問題。爾后烘焙o2o在一切都o2o的浪潮下大火，接棒繼續(xù)發(fā)展，但短保和運輸?shù)膯栴}讓大部分玩家折戟而歸。盡管如此，不斷涌入的玩家還是培養(yǎng)了消費者的消費習慣。幾個核心難點是工藝復雜、配料輔料品類多、制作時間長儲存時間短、運輸容易壞。每家門店都用心直營穩(wěn)步發(fā)展，是目前行業(yè)頭部味多美、好利來等必不可少的因素，但同時也造成割據(jù)而治、無法突破到重點區(qū)域外參與競爭，門店盈利與規(guī)模增長都較為緩慢。
好利來，1992年創(chuàng)辦，初在蘭州，后總部遷至北京。好利來核心業(yè)務由兩大部分組成：一是烘焙連鎖，以連鎖店的形式，主營生日蛋糕、西點、中點、面包等產品；是烘焙包裝食品，主營產品為月餅以及其他包裝食品。目前，好利來在全國共有800多家門店，由總部進行直轄的城市為沈陽、哈爾濱、北京、成都、上海等十個。