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智能營銷傳播是隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展而不斷完善的新型營銷傳播方式。智能營銷傳播本質(zhì)上是不斷智能化的技術(shù)在營銷與傳播場景中的使用,它是以消費者的真實需求為中心,以大數(shù)據(jù)、人工智能、等智能技術(shù)為基礎,通過內(nèi)容和創(chuàng)意與消費者建立情感化連接的個性化精細化營銷傳播。智能營銷傳播吸收已有的營銷傳播理論的精華,借助不斷出現(xiàn)的智能技術(shù)建立起更為先進的營銷傳播手段和策略。在傳統(tǒng)的營銷傳播中,廣告主時常會說:“我知道我的廣告費浪費了一半以上,但我不知道究竟浪費在哪里?!倍谥悄芗夹g(shù)的營銷傳播使得萬物數(shù)據(jù)化,皆可被量化,無論是廣告投放還是企業(yè)營銷策略制定都將基于真實的消費者數(shù)據(jù),實現(xiàn)投資的價值較大化。
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