前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴大和促進商品銷售。三、紙盒包裝裝潢的色彩設計紙盒包裝裝潢的色彩設計，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協(xié)調。色彩設計主要從以下幾方面考慮：1．彩的色調色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占***優(yōu)勢。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調來配合。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調設計。色調設計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調、橙調等冷飲包裝宜用冷調。色調設計要求與時代、與不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應這種變化，順應時代潮流，如**教區(qū)人喜歡綠色忌用黃色；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色；滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。色調設計應充分考慮這些傳統(tǒng)*慣，才能使產(chǎn)品受到歡迎，對于出口商品，包裝設計只能尊重別國或別國民族的*俗。其次要合理利用色相對比、明度對比以及純度對比，從而達到一種強烈的色彩效果。上海虹橋**的包裝設計
是一組色彩的主色，并在全畫面中占***優(yōu)勢。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調來配合。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調設計。色調設計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調、橙調等冷飲包裝宜用冷調。色調設計要求與時代、與不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應這種變化，順應時代潮流，如**教區(qū)人喜歡綠色忌用****；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡****、綠色；滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。色調設計應充分考慮這些傳統(tǒng)*慣，才能使產(chǎn)品受到歡迎，對于出口商品，包裝設計只能尊重別國或別國民族的*俗。2．色彩的對比在十二色相環(huán)上，兩個相互對頂?shù)纳式袑Ρ壬?，其色相明度差異比較大，給人留下鮮明、強烈的對比感覺。色彩只有通過對比，才能正確表達形象。對比主要包括以下三方面：明度對比包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復比較，以求準確表達。明度對比可加強明**，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。純度對比在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對比可加強濃郁感。靜安的口碑好包裝設計設計+需求(人、環(huán)境)當我們在做一個產(chǎn)品的時候，我們一定要把這個產(chǎn)品放到"故事情景"里面去看、。
鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。4．色彩的味覺感在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的****用在蛋糕上，就會感到有奶香味。一般說來，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好的效果。5．色彩的華貴質樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴大和促進商品銷售。三、紙盒包裝裝潢的色彩設計紙盒包裝裝潢的色彩設計，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協(xié)調。色彩設計主要從以下幾方面考慮：1．彩的色調色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調。
色相對比這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。在進行色彩對比設計時，應使對比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調和諧的美感。3．色彩的調和在十二色相環(huán)上，兩個相近的色彩叫調和**彩調和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調和法有：同類色調和是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配合。近似色調和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調一致。4．色彩的節(jié)奏節(jié)奏是構成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡單的重復，而是多種形式的節(jié)律運動，它既有重復、又有發(fā)展，各個方面互相制約、互相推進，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機整體，融合在節(jié)奏的律動之中。色彩關系中，對比是變化的因素，調和是統(tǒng)一的因素。包裝色彩設計的基本要求是要處理好變化與統(tǒng)一的關系，在統(tǒng)一中求變化。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。
——真功夫的中國文化營銷——品牌因文化而強大。當一個品牌捆綁上某種文化的時候，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣長遠流傳。在一個越來越理智消費的時代，文化營銷以其獨特的滲透性、長遠的影響力，在營銷中顯示重要的作用。七局廣告公司創(chuàng)造性的利用中國文化營銷提升了真功夫品牌的內(nèi)涵與價值，幫助真功夫突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)突破性發(fā)展。本文記錄了真功夫中國文化營銷從思考到實施的各個環(huán)節(jié)，希望能為其它企業(yè)決策者制定類似發(fā)展戰(zhàn)略時提供借鑒和參考。危機初現(xiàn)：“營養(yǎng)還是蒸的好”，真功夫以“蒸”與“營養(yǎng)”的產(chǎn)品特征為利器，取得了迅猛的發(fā)展，成為中式快餐的**。尤其在華南地區(qū)，真功夫的**度高達90%以上。伴隨著真功夫品牌的快速發(fā)展，問題慢慢浮出水面：一方面真功夫快速發(fā)展吸引了眾多的模仿者與追隨者，一窩蜂的擠到以“蒸”這口大鍋中，憑借著價格的優(yōu)勢取得了一定的銷量，真功夫面對這樣的競爭對手辦法不多；另一方面以麥當勞、肯德基為**的舶來品牌，先天上就帶有時尚、流行的基因，更吸引年輕消費者的認同，真功夫被認為是一個過時的品牌。漸趨穩(wěn)定的門店營業(yè)額顯示真功夫在發(fā)展上遭遇了瓶頸。設計+美學(形式)客戶地圖不同品牌、不同地域文化下的人對形式美的認同是有很大區(qū)別的。申城包裝設計值得信賴
品牌企業(yè)通過設計塑造企業(yè)形象，財富500強的跨國企業(yè)把設計作為研究用戶需求的特定方法。上海虹橋**的包裝設計
甚至書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。（6）色彩使用的反差對比。這種反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。綜合上述這些色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系，也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。人的視覺***在觀察物體時，**初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動人之外，從而產(chǎn)生購買欲。因此，企業(yè)在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用。上海虹橋**的包裝設計
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