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MI(理念識別Mind Identity)是指確立企業(yè)自己的經營理念,企業(yè)對經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。主要包括:產業(yè)特征,組織體制,管理原則,企業(yè)精神,企業(yè)價值觀,企業(yè)文化,企業(yè)信條,經營理念,經營方針,市場定位,社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。它是一個企業(yè)在經營過程中,企業(yè)決策者的思維方式的表現。 BI(行為識別Behavior Identity)位于整體CIS的中間層,直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性,是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則,對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內的組織管理和教育,對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的,成功的BI與VI就是將企業(yè)的精神準確表達出來。45。通譯為視覺識別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)具傳播力的35部分。
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