企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)(CIS)的視覺設(shè)計(jì)要素中，應(yīng)用*****，顯現(xiàn)頻率比較高者，首推企業(yè)標(biāo)志。它是整個(gè)視覺設(shè)計(jì)的**，是視覺設(shè)計(jì)要素的要緊力量，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，生產(chǎn)技術(shù)，商品內(nèi)容的象征，是消費(fèi)者心目中企業(yè)、品牌的同一物。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的成功與否，關(guān)于整個(gè)識(shí)不系統(tǒng)的阻礙是重大的。企業(yè)標(biāo)志的特性企業(yè)標(biāo)志和其它標(biāo)志符號(hào)有共性的一面，又有自身的特點(diǎn)。準(zhǔn)：即準(zhǔn)確性，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。標(biāo)志必須將企業(yè)的精神理念、企業(yè)風(fēng)格、行業(yè)屬性等準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)化成可視的形象，不可曲解、歧意、似是而非，給入主題明確之感。奇：即專門性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，專門性是標(biāo)志設(shè)計(jì)**重要的特點(diǎn)之一，符合視覺設(shè)計(jì)的目的。專門的風(fēng)...

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)系統(tǒng)中除了造形元素外，**重要的莫過于企業(yè)色彩的識(shí)不。企業(yè)色彩幾乎顯現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用于所有視覺傳達(dá)的符號(hào)和媒體上。以色彩對(duì)視覺的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識(shí)不形象。如可口可樂公司的紅色。標(biāo)準(zhǔn)色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)表達(dá)企業(yè)的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費(fèi)大眾的心理，符合國(guó)際潮流。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個(gè)CIS傳達(dá)打算中重要的視覺要素之一。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的打算，有如下特點(diǎn)：科學(xué)化：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的打確實(shí)是依據(jù)色彩學(xué)中有關(guān)色彩的感受、色彩的現(xiàn)象等客觀特...

新：即時(shí)代性。面對(duì)迅速進(jìn)展的社會(huì)、日新月異的生活和意識(shí)形狀、不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，其標(biāo)志必須具有鮮亮的時(shí)代特點(diǎn)，專門是一些老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢驗(yàn)和改進(jìn)。簡(jiǎn)：即單純、簡(jiǎn)潔。心理學(xué)認(rèn)為，愈是單純性的東西，愈有藝術(shù)性和吸引力。簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單，而是將設(shè)計(jì)主題概念，用“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的藝術(shù)處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現(xiàn)出來(lái)。適：即適應(yīng)性，企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用**為***的視覺傳達(dá)要素。在各種傳播媒體，各種應(yīng)用材料，質(zhì)地工藝技術(shù)，制作方式等都有專門大的差異，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)將這些因素進(jìn)行推測(cè)，采納多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的成效與表現(xiàn)。法：即商標(biāo)法...

品牌定位的要求。品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒有個(gè)性的人容易被人忽視，沒有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為明星商品是因?yàn)槠渌鶢I(yíng)造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位，金利來(lái)的男人世界的定位等。由予不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時(shí)，社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營(yíng)銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置與市場(chǎng)的變化。將有形與無(wú)形兩部分結(jié)合起來(lái)。南昌人文品牌形象設(shè)計(jì)承諾守信 識(shí)不性：由于企業(yè)精神觀念的不同，標(biāo)準(zhǔn)字所表達(dá)的造形風(fēng)格與個(gè)性等就不...

品牌定位的要求。品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒有個(gè)性的人容易被人忽視，沒有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為明星商品是因?yàn)槠渌鶢I(yíng)造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位，金利來(lái)的男人世界的定位等。由予不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時(shí)，社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營(yíng)銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置與市場(chǎng)的變化。8.它一般也被安排在主展示面，但視覺表現(xiàn)了不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。杭州智能化品牌形象設(shè)計(jì)加工廠 標(biāo)志的“形”是通過提...

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得比較好的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是***的促銷手段。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。要充分展示商品。這主要采取兩種方...

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意與形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，阻礙標(biāo)志創(chuàng)意活動(dòng)的因素專門多，但有兩個(gè)重要因素要進(jìn)行摸索，即意和形兩者之間的關(guān)系?！耙狻奔此憩F(xiàn)主題的內(nèi)涵，它是在創(chuàng)作者對(duì)企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查、了解的基礎(chǔ)之上，將企業(yè)的理念、精神、文化。經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、服務(wù)性質(zhì)等加以分析整理、概括，提練出表現(xiàn)主題本質(zhì)意義的抽象概念，這一時(shí)期為抽象的思維過程，是解決表現(xiàn)什么的過程?！靶巍眲t是將這一抽象的概念貼切地轉(zhuǎn)換成可視的形象，將抽象的概念進(jìn)行具象的凝聚。這一時(shí)期是解決如何表現(xiàn)的形象化過程。如何將“意”準(zhǔn)確無(wú)誤的轉(zhuǎn)換成“形”，“形”又能準(zhǔn)確的反映本質(zhì)的“意”，真正做到“以意造形”“以形表意”呢?我們***要對(duì)企業(yè)有一...

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字指的是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)理念精神，通過文字的可讀性、講明性等明確化的特點(diǎn)，制造專門風(fēng)格的字體，以達(dá)到企業(yè)識(shí)不的目的并以此塑造企業(yè)形象，增進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。標(biāo)準(zhǔn)字因種類繁多，運(yùn)用***，幾乎遍及了視覺各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，顯現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標(biāo)志，它的重要性可與標(biāo)志等量齊觀。文字本身有明確的講明性，可直截了當(dāng)將企業(yè)、品牌的名稱傳達(dá)出來(lái)，通過視覺、聽覺的同步傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力。正因如此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)不中的地位，都受到專門的重視。標(biāo)準(zhǔn)字與一般鉛字、書體有專門大的差不，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是依照企業(yè)品牌名稱、活動(dòng)的主體與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的，關(guān)于字...

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)不系統(tǒng)中，專門與標(biāo)志的組合關(guān)系**為緊密，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個(gè)整體的概念。注意與標(biāo)志之間的和諧搭配成效，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細(xì)、大小、字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，差不多上阻礙標(biāo)準(zhǔn)宇與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面確定外形在字體設(shè)計(jì)之前，***應(yīng)依照所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特點(diǎn)是字體***的特點(diǎn)之一。也是求得字體個(gè)性、風(fēng)格的要素之一。通過字體的外形形狀，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、爽朗、速度、硬軟的心理感受，**終確...

標(biāo)志的“形”是受眾明白得標(biāo)志**直截了當(dāng)視覺形象。一切的經(jīng)歷、感受、識(shí)不由此而產(chǎn)生。因此“形”的重要性是不言而喻的，由“意”轉(zhuǎn)換而來(lái)的“形”，一是能準(zhǔn)確地將“意”進(jìn)行“形”的切換，使受眾能識(shí)“形”達(dá)“意”；另一方面受眾在識(shí)不時(shí)，往往因個(gè)人一輩子活閱歷，風(fēng)俗適應(yīng)、教育程度、社會(huì)心理、生活環(huán)境、審美適應(yīng)等各不相同，造成對(duì)同一形象，作出不盡相同的或者相反的明白得和判定。因此，在標(biāo)志創(chuàng)意時(shí)，做到“形”既通俗易明白又新奇不致，關(guān)鍵在于一個(gè)度的把握。另一方面，假如受眾極易在知覺對(duì)象中查找到在經(jīng)歷中的標(biāo)準(zhǔn)意象，并相吻合時(shí)，雖認(rèn)知度高，但只是再現(xiàn)客觀形式，缺乏刺激性，難以引起人們的注意。因此在創(chuàng)作...

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意與形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，阻礙標(biāo)志創(chuàng)意活動(dòng)的因素專門多，但有兩個(gè)重要因素要進(jìn)行摸索，即意和形兩者之間的關(guān)系。“意”即所表現(xiàn)主題的內(nèi)涵，它是在創(chuàng)作者對(duì)企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查、了解的基礎(chǔ)之上，將企業(yè)的理念、精神、文化。經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、服務(wù)性質(zhì)等加以分析整理、概括，提練出表現(xiàn)主題本質(zhì)意義的抽象概念，這一時(shí)期為抽象的思維過程，是解決表現(xiàn)什么的過程?！靶巍眲t是將這一抽象的概念貼切地轉(zhuǎn)換成可視的形象，將抽象的概念進(jìn)行具象的凝聚。這一時(shí)期是解決如何表現(xiàn)的形象化過程。如何將“意”準(zhǔn)確無(wú)誤的轉(zhuǎn)換成“形”，“形”又能準(zhǔn)確的反映本質(zhì)的“意”，真正做到“以意造形”“以形表意”呢?我們***要對(duì)企業(yè)有一...

字體的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)字體之因此能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和內(nèi)容，要緊是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。中文字體的設(shè)計(jì)，不管如何變化，一樣離不開兩種差不多字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致平均，從線條形式看，宋體形式，差不多筆劃造型變化多樣，富有樂趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃平均、平坦切齊。宋體形式給人以文雅含蓄、古典樂趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美，因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，應(yīng)依照所要表現(xiàn)的要緊內(nèi)容。選擇適合的差不多字體形式進(jìn)行變化，進(jìn)展創(chuàng)作出專門的字體形式。如何制造出專門的字體形式呢?線端形式與筆劃弧度的...

標(biāo)志的“形”是受眾明白得標(biāo)志**直截了當(dāng)視覺形象。一切的經(jīng)歷、感受、識(shí)不由此而產(chǎn)生。因此“形”的重要性是不言而喻的，由“意”轉(zhuǎn)換而來(lái)的“形”，一是能準(zhǔn)確地將“意”進(jìn)行“形”的切換，使受眾能識(shí)“形”達(dá)“意”；另一方面受眾在識(shí)不時(shí)，往往因個(gè)人一輩子活閱歷，風(fēng)俗適應(yīng)、教育程度、社會(huì)心理、生活環(huán)境、審美適應(yīng)等各不相同，造成對(duì)同一形象，作出不盡相同的或者相反的明白得和判定。因此，在標(biāo)志創(chuàng)意時(shí)，做到“形”既通俗易明白又新奇不致，關(guān)鍵在于一個(gè)度的把握。另一方面，假如受眾極易在知覺對(duì)象中查找到在經(jīng)歷中的標(biāo)準(zhǔn)意象，并相吻合時(shí)，雖認(rèn)知度高，但只是再現(xiàn)客觀形式，缺乏刺激性，難以引起人們的注意。因此在創(chuàng)作...

CIS識(shí)不系統(tǒng)是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，塑造企業(yè)形象的有力手段，它的要緊功能確實(shí)是運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，獲得企業(yè)本身和社會(huì)所共同承認(rèn)的“存在意義”，從而樹立良好的企業(yè)形象，**終給企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。另外，它的其它功能，還有如下幾個(gè)方面：治理功能：通過CIS的方法、手段，對(duì)企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀進(jìn)行解剖分析，從而提升、制定企業(yè)以后進(jìn)展的新概念，確定企業(yè)的身份個(gè)性，保證企業(yè)自覺朝著正確的進(jìn)展方向前進(jìn)，實(shí)行有效的治理，使企業(yè)的進(jìn)展，做到有“法”可依、有“章”可尋。識(shí)不功能：CIS企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)的開發(fā)導(dǎo)人，就能夠使企業(yè)與企業(yè)間、產(chǎn)品之間樹立起不同的傳播功能：導(dǎo)入CIS識(shí)不系統(tǒng)，可使信息的傳播具有同一性...

包裝色彩設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。日本色彩學(xué)**大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；是否很好地象征著商品內(nèi)容；色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；是否為商品購(gòu)買階層所接受；是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；色彩在不同市場(chǎng)，不同...

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得比較好的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是***的促銷手段。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。要充分展示商品。這主要采取兩種方...

標(biāo)志的“形”是通過提煉、濃縮傳遞特定信息的視覺表現(xiàn)形式，它不是對(duì)某種“意”的圖解或注釋，應(yīng)是具有深刻內(nèi)涵的表現(xiàn)，通過巧妙的構(gòu)思，以恰當(dāng)?shù)谋扔骰蛳笳魑飦?lái)揭示主體的內(nèi)涵本質(zhì)，幸免自圓其講，牽強(qiáng)附會(huì)。這就需要設(shè)計(jì)者具備***的明白得力，豐富的想象力，又要具有濃縮、多變的形式語(yǔ)言等多方面要素的綜合能力。一特定主題。將字的外形分化成一個(gè)心形，中間筆劃為三片嫩葉，表達(dá)老人壯心不已，青春常駐。同時(shí)，心形的造形近似“長(zhǎng)命鎖”的形象，意味社會(huì)給老年人的尊敬和熱愛，并寄予了美好的祝愿。創(chuàng)作者用比喻的手法，將“意”和“形”進(jìn)行了貼切的轉(zhuǎn)換。(圖2—17)“意”是一種抽象化的概念，“形”的轉(zhuǎn)換一樣專門難直...

新：即時(shí)代性。面對(duì)迅速進(jìn)展的社會(huì)、日新月異的生活和意識(shí)形狀、不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，其標(biāo)志必須具有鮮亮的時(shí)代特點(diǎn)，專門是一些老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢驗(yàn)和改進(jìn)。簡(jiǎn)：即單純、簡(jiǎn)潔。心理學(xué)認(rèn)為，愈是單純性的東西，愈有藝術(shù)性和吸引力。簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單，而是將設(shè)計(jì)主題概念，用“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的藝術(shù)處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現(xiàn)出來(lái)。適：即適應(yīng)性，企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用**為***的視覺傳達(dá)要素。在各種傳播媒體，各種應(yīng)用材料，質(zhì)地工藝技術(shù)，制作方式等都有專門大的差異，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)將這些因素進(jìn)行推測(cè)，采納多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的成效與表現(xiàn)。法：即商標(biāo)法...

法規(guī)性說(shuō)明文字：資料文字、產(chǎn)品成分、重量、容量、體積、型號(hào)、規(guī)格、生產(chǎn)日期、廠家、地址、電話、保養(yǎng)方法、儲(chǔ)運(yùn)文字、放置方法、保護(hù)要求、注意事項(xiàng)等。包裝裝潢的文字包裝裝潢的文字內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面：基本文字：包裝牌號(hào)，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象。品名文字可以加以裝飾變化。資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號(hào)，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計(jì)要采用印刷字體。說(shuō)明文字：說(shuō)明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編...

色彩聯(lián)想與情感作用色彩除了具有知覺刺激，以引起人的生理反應(yīng)之外，還由于人的生***會(huì)、風(fēng)俗適應(yīng)、民族傳統(tǒng)、文化知識(shí)、年齡階層等因素的阻礙，而對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色彩在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想，這些知覺***的反應(yīng)，關(guān)于色彩運(yùn)用與訴求具有專門大的阻礙力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對(duì)色彩的共同認(rèn)識(shí)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類對(duì)色彩的共性基礎(chǔ)之上的。個(gè)性色彩的表達(dá)是依靠于共性的，共性的認(rèn)知又在個(gè)性的色彩中得以表達(dá)。標(biāo)準(zhǔn)色的幾種形式單色標(biāo)準(zhǔn)色是**為常用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式，口可樂的紅色，IBM的藍(lán)色，頂新集團(tuán)的綠色，多色標(biāo)準(zhǔn)色:為追求...

CIS的三大成效導(dǎo)人和實(shí)施CIS企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)、使企業(yè)在整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，運(yùn)作更科學(xué)、更有效，企業(yè)治理水平明顯提高，企業(yè)的信任度和美譽(yù)度得以良好的建立。為此企業(yè)可獲得三大成效。信任成效博得社會(huì)大眾好感的企業(yè)，容易得到認(rèn)同、支持和信任，一定能J頃利地推銷企業(yè)的產(chǎn)品、改善服務(wù)、開展各項(xiàng)工作。相反的，形象欠佳的企業(yè)，難以得到社會(huì)大眾的支持與信任，容易遭到他人的懷疑。生產(chǎn)的產(chǎn)品，各項(xiàng)工作活動(dòng)就難以得到承認(rèn)。緩和成效每個(gè)企業(yè)都有失敗或犯錯(cuò)誤的時(shí)候，而一個(gè)具有良好形象的企業(yè)，就能夠得到社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的同情和諒解，將負(fù)面評(píng)判所帶來(lái)的損害降低到比較低程度。反之，欠佳的形象，就難以不受到責(zé)難。競(jìng)爭(zhēng)成效導(dǎo)...

墨稿的制作還應(yīng)考慮到實(shí)施應(yīng)用時(shí)的具體情形，如商標(biāo)標(biāo)志圖形放大、縮小時(shí)在各種媒體中的視覺統(tǒng)一性和準(zhǔn)確性，標(biāo)志圖形的正負(fù)形產(chǎn)生的視錯(cuò)覺，以及不同的制作材料，生產(chǎn)工藝對(duì)商標(biāo)標(biāo)志圖形的視覺阻礙等，必要時(shí)應(yīng)附有商標(biāo)在不同環(huán)境、不同媒體中使用時(shí)的成效圖和不同材料不同工藝的模型成效圖。商標(biāo)設(shè)計(jì)服從商業(yè)活動(dòng)的需要，應(yīng)具有準(zhǔn)確提示經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)和商品的內(nèi)容與特點(diǎn)，與經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生直截了當(dāng)相關(guān)的龐大作用。同時(shí)，商標(biāo)通過與相適應(yīng)的藝術(shù)形式使商標(biāo)在深化主題傳達(dá)商品信息的同時(shí)具有審美價(jià)值，含有濃厚的文化底蘊(yùn)。做為一種文化符號(hào)，商標(biāo)具有的審美價(jià)值對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)起到一定的促進(jìn)作用。是檢驗(yàn)定位是否成功的有 效標(biāo)準(zhǔn)。南通舒適品...

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)不系統(tǒng)中，專門與標(biāo)志的組合關(guān)系**為緊密，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個(gè)整體的概念。注意與標(biāo)志之間的和諧搭配成效，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細(xì)、大小、字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，差不多上阻礙標(biāo)準(zhǔn)宇與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面確定外形在字體設(shè)計(jì)之前，***應(yīng)依照所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特點(diǎn)是字體***的特點(diǎn)之一。也是求得字體個(gè)性、風(fēng)格的要素之一。通過字體的外形形狀，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、爽朗、速度、硬軟的心理感受，**終確...

標(biāo)志的“形”是受眾明白得標(biāo)志**直截了當(dāng)視覺形象。一切的經(jīng)歷、感受、識(shí)不由此而產(chǎn)生。因此“形”的重要性是不言而喻的，由“意”轉(zhuǎn)換而來(lái)的“形”，一是能準(zhǔn)確地將“意”進(jìn)行“形”的切換，使受眾能識(shí)“形”達(dá)“意”；另一方面受眾在識(shí)不時(shí)，往往因個(gè)人一輩子活閱歷，風(fēng)俗適應(yīng)、教育程度、社會(huì)心理、生活環(huán)境、審美適應(yīng)等各不相同，造成對(duì)同一形象，作出不盡相同的或者相反的明白得和判定。因此，在標(biāo)志創(chuàng)意時(shí)，做到“形”既通俗易明白又新奇不致，關(guān)鍵在于一個(gè)度的把握。另一方面，假如受眾極易在知覺對(duì)象中查找到在經(jīng)歷中的標(biāo)準(zhǔn)意象，并相吻合時(shí)，雖認(rèn)知度高，但只是再現(xiàn)客觀形式，缺乏刺激性，難以引起人們的注意。因此在創(chuàng)作...

品牌的創(chuàng)新與文化品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費(fèi)者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問題，一個(gè)品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認(rèn)同的**重要的因素。有時(shí)甚至作為一種象征，深入到消費(fèi)者心中，來(lái)來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價(jià)值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費(fèi)者的文能心理纛價(jià)值取向的融合，如海爾的無(wú)菌、保鮮，新...

CIS戰(zhàn)略是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的策略，是整體打算性的作業(yè)，而非臨時(shí)性、短期性的活動(dòng)，因此企業(yè)在導(dǎo)人CIS時(shí)，應(yīng)依照自身的特點(diǎn)及長(zhǎng)久的戰(zhàn)略眼光動(dòng)身把握住比較好時(shí)機(jī)，制造比較好成效，導(dǎo)人時(shí)能夠從這幾個(gè)方面加以把握。新公司成立：即實(shí)施CIS，以系統(tǒng)性、專門性的識(shí)不系統(tǒng)傳達(dá)給消費(fèi)市場(chǎng)、社會(huì)大眾，塑造良好的企業(yè)形象。另外新公司成立時(shí)，通過市場(chǎng)定位，可設(shè)定理想的經(jīng)營(yíng)理念，與眾不同的識(shí)不系統(tǒng)，來(lái)建立新企業(yè)的面貌。創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念舉行企業(yè)周年紀(jì)念是對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)、進(jìn)展的一種確信，是對(duì)企業(yè)過去的總結(jié)和對(duì)以后的展望的鼓舞活動(dòng)。在創(chuàng)業(yè)紀(jì)念時(shí)，實(shí)施CIS可重塑企業(yè)的嶄新形象，朝向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)目的。并可增強(qiáng)職員的向心力與...

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來(lái)。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物...

CIS識(shí)不系統(tǒng)是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，塑造企業(yè)形象的有力手段，它的要緊功能確實(shí)是運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，獲得企業(yè)本身和社會(huì)所共同承認(rèn)的“存在意義”，從而樹立良好的企業(yè)形象，**終給企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。另外，它的其它功能，還有如下幾個(gè)方面：治理功能：通過CIS的方法、手段，對(duì)企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀進(jìn)行解剖分析，從而提升、制定企業(yè)以后進(jìn)展的新概念，確定企業(yè)的身份個(gè)性，保證企業(yè)自覺朝著正確的進(jìn)展方向前進(jìn)，實(shí)行有效的治理，使企業(yè)的進(jìn)展，做到有“法”可依、有“章”可尋。識(shí)不功能：CIS企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)的開發(fā)導(dǎo)人，就能夠使企業(yè)與企業(yè)間、產(chǎn)品之間樹立起不同的傳播功能：導(dǎo)入CIS識(shí)不系統(tǒng)，可使信息的傳播具有同一性...

一、包裝字體設(shè)計(jì)中文書法字體具有很好的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了不同的性格特點(diǎn)，是包裝裝潢設(shè)計(jì)中的生動(dòng)語(yǔ)言。印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應(yīng)用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運(yùn)用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風(fēng)格，對(duì)于表現(xiàn)不同的商品特性具有很好的作用。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中運(yùn)用**為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對(duì)不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。包裝設(shè)計(jì)中的字體選擇，一般要注意以下要點(diǎn)：字體格格調(diào)要體體現(xiàn)饈內(nèi)容的屬性特點(diǎn)。字體應(yīng)用良好的識(shí)別性、可讀性，特別是書法體的運(yùn)用。為避開一般消費(fèi)者看不懂，...

企業(yè)造型角色，是企業(yè)視覺差不多要素之一。它用具象化的具有親切感的圖案(動(dòng)、植、物)造型，來(lái)強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品特性，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的視覺焦點(diǎn)，鞏固經(jīng)歷印象。如麥當(dāng)勞叔叔、東帝士的小青龍、金鑼集團(tuán)的金鑼娃娃等。企業(yè)造型角色本身由于具有強(qiáng)烈的個(gè)性和***特點(diǎn)，易與他物區(qū)分，其題材極為***，加上所表達(dá)出來(lái)的人情味、親切感、流暢性、講明性、聯(lián)想性等，比抽象性的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色更具訴求力。(一)企業(yè)造型角色的特點(diǎn)1．講明性。以具象化的圖案造型、圖解內(nèi)容、講明意義，比抽象的標(biāo)志準(zhǔn)字更具講明性與訴求力，傳達(dá)企業(yè)信息一目了然，專門對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象有專門好的傳達(dá)能力。2．親切感。企業(yè)造型由于采取...