2022年FUTURE MARKETING品牌數(shù)字生態(tài)大會中，維達品牌營銷總監(jiān)在活動上分享了他們的私域?qū)嵺`：維達的私域運營與私域價值共創(chuàng)以維達三年前上市的女性護理品牌為例：薇爾是針對女性護理的衛(wèi)生巾品牌，整個私域打造有一個非常大的基礎：品牌和產(chǎn)品。什么樣的品牌、什么樣的產(chǎn)品能夠在私域里面獲得更多流量，能夠打好井、打出水？首先，做真正理解女性的品牌，用專業(yè)技術能夠為現(xiàn)代女性經(jīng)期帶來更多舒適感受，這是從品牌整體調(diào)性上做了這樣的定位，這也是打造私域的前提，要有好的產(chǎn)品、好的品牌主張。品牌是如何跟消費者進行溝通的？維達用雙差異化的溝通方式搶占消費者心智。雙差異化，首先是品牌主張。維達倡導提出“月經(jīng)不隱藏”的鮮明口號新品牌，拒絕月經(jīng)羞恥，打破月經(jīng)禁忌，打破消費者的心理需求。另外，維達強調(diào)動態(tài)貼合舒適V感，做了V型剪裁衛(wèi)生巾，無論從情感還是產(chǎn)品功能上進行打造，這也是可以抓住消費者非常重要的因素。面向品牌營銷、電商、零售、渠道、供應鏈等部門嘉賓參會。廣州B2B展會選擇
以下為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的演講分享：
列舉一些紅星美凱龍具體做的IP案例。比如家文化和大家進行溝通的時候會有愛家日,每年都有這方面的內(nèi)容，每年都有獨特的呈現(xiàn)，拍一些小電影，做一些展覽或者周邊活動，甚至把現(xiàn)在的元宇宙的概念也納進來。我們也會在家居文化利用魯班節(jié)的載體做各種內(nèi)容，和大咖一起共建，做盛典，還會將知己概念做分享。所有的IP內(nèi)容要走到的是流量轉(zhuǎn)化，流量轉(zhuǎn)化就是將營銷活動和前面的內(nèi)容一定是相結(jié)合的。
我們有一個概念，家居零售平臺叫超級流量場，在這個概念下的家居零售平臺必然是不斷將流量進行融合產(chǎn)生再分發(fā)的過程。形成線上線下一體化，同時也會形成全鏈路、全渠道、全周期、全場景。
我們現(xiàn)在要做到的不但是和一個消費者在進店或者是手機進行溝通，任何一個消費者從決策開始到整個家裝完成的每一步在做什么，在什么時候做這些事情，我們會分期進行溝通。紅星美凱龍也會在這過程中建立私域，將所有的流量用自己的方式方法進行溝通，有自己的小程序、社群、電子圈、電子海報等形成大的私域。 廣州醫(yī)療展會企業(yè)將深度探討食品飲料品牌如何實現(xiàn)消費者在線和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的通路。
Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典中，來自嘉士伯、紅星美凱龍、喜力啤酒、思念食品、百威、小罐茶、青島啤酒、資生堂、保樂力加、C&AChina、上海家化、伊麗莎白雅頓、來伊份、伽藍、統(tǒng)一、倩碧、雪花啤酒、相宜本草、美贊臣、魯花集團、361度、北冰洋、桂圓鋪、匯源食品、滿記甜品、農(nóng)夫山泉、保樂力加、加多寶、MHD、王老吉、三得利、劍南春、瀘州老窖、雅詩蘭黛、華潤怡寶等企業(yè)參與大會的論壇與展覽互動。
以下內(nèi)容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關于【企業(yè)角度來看如何平衡短期和長期的戰(zhàn)略目標，數(shù)字化的成果怎么評判】相關主題演講。
數(shù)字化的投入永遠有長期利益跟短期利益，如果一個企業(yè)的投入不管營銷投入還是哪方面投入，如果永遠只談ROI，很快會發(fā)現(xiàn)沒東西做了，因為把短期全做完長期肯定吃虧。這又是一個大的矛盾，你怎么論證長期。
數(shù)字化有一個好處，投入的數(shù)字化工具給營銷也好、管理也好，一定會告訴他這工具投下去能不能給企業(yè)積累更多的數(shù)據(jù)，一定要把數(shù)據(jù)當做資產(chǎn)去看待，這樣數(shù)字化才會做得好。每一個投入就問這個投入走完之后今年能為企業(yè)留下多少T的數(shù)據(jù)？如果有足夠的數(shù)據(jù)反饋，那么就是直觀的ROI，因為我們要知道數(shù)據(jù)這件事情，特別在當下這個年代很多東西是轉(zhuǎn)瞬即逝的，如果不把很多數(shù)據(jù)記錄下來，明年花再多的錢也買不回今年數(shù)據(jù)。
我一直強調(diào)數(shù)字化投入就是積累數(shù)字資產(chǎn)，只要把數(shù)字資產(chǎn)長遠積累下來，三年五載之后這些資產(chǎn)帶來的價值遠遠大于當下談的現(xiàn)金價值的ROI，如果企業(yè)在談生存階段另當別論，都活不下去談這個就沒意思了。 聚焦大數(shù)據(jù)與科技在商業(yè)、數(shù)字化、營銷、媒介、私域、獲客、用戶運營、終端體驗、供應鏈等板塊的賦能。
Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典啟動專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫，邀請大批線上、線下品牌/渠道/平臺領域的專業(yè)觀眾抵達現(xiàn)場，百位業(yè)界領導、大咖、頭部網(wǎng)絡紅人、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、私域營銷變現(xiàn)者、電商平臺賦能者集結(jié)展會，為展會推廣助力，讓展商及采購商便利來往展會現(xiàn)場，同時方便采購商看廠，讓合作意向盡快落實。組織采購商走訪報喜鳥、森馬、歌姍、特步、361°、始祖鳥、安踏、等開展研學商貿(mào)交流活動。賦能鞋服行業(yè)的品牌增長。將探討企業(yè)如何打造消費者心中有“溫度”的科技零售品牌。杭州汽車展會怎么樣
這是一個展示您品牌形象、推廣您數(shù)字化產(chǎn)品/解決方案、與潛在客戶建立聯(lián)系的機會。廣州B2B展會選擇
Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字創(chuàng)新大會于2023年的9月20日在上海順利舉辦，JCG精程商服出席本次盛會，并斬獲年度全渠道營銷解決方案獎。為了幫助行業(yè)頭部企業(yè)在消費者心理、行為變化的市場環(huán)境下，精程商服推出新一代的“護城河”-智能商業(yè)運營解決方案，其中“三力”（供應鏈能力、數(shù)字化能力、運營服務能力）有效地解決了品牌商在渠道營銷上如何實現(xiàn)增量又增盈的難題，同時也幫助企業(yè)聚焦市場核心競爭力，開拓新的領域。廣州B2B展會選擇