FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典以線下與線上結(jié)合的形式，匯集了國內(nèi)品牌高層、營銷操盤手、媒體人、投資人、KOL 等上百名企業(yè)與學(xué)者以及從業(yè)者到場，共同探討“數(shù)字營銷與數(shù)字品牌賦能百業(yè)新生態(tài)”等行業(yè)話題。作為Martech領(lǐng)域的閉門大會，F(xiàn)utureMarketing始終堅持以內(nèi)容驅(qū)動行業(yè)增長，探討國內(nèi)外行業(yè)趨勢，邀請黃天鵝、香蜜閨秀、Babycare、Oncha 開始喝茶、JOVS、蕉下、Moody、詩裴絲等 新消費企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)做對話，共同思考“拓展”“轉(zhuǎn)移”“合作”,向現(xiàn)在提問,給未來答案。通過與合作伙伴和競爭對手的交流，可以共同探討行業(yè)發(fā)展和商業(yè)機會，實現(xiàn)互利共贏。上海營銷展會選擇
安永咨詢合伙人胡鑫在參與2022年FutureMARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的參會感受：
今年圓桌討論的主題非常認(rèn)同，整個數(shù)字化之所以有幸討論這個問題，這樣的問題并不是不知道，而是如何把先進(jìn)經(jīng)驗、先進(jìn)技術(shù)融入到已有的技術(shù)當(dāng)中。參與圓桌討論的三位都是在三個不同行業(yè)里面數(shù)字化踐行方面的先行者，有幸跟三位多學(xué)習(xí)，了解三位的經(jīng)驗是非常難得的機會，也希望在座無論是來自甲方、乙方的嘉賓有機會和三位汲取更多的實踐知識。 廣州出海展會介紹可以增強品牌的競爭力。
FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會，參會企業(yè)中品牌企業(yè)占比85%。已報名企業(yè)中包括乳品、飲料、零食、功能性食品、酒、調(diào)味品等品牌廣告主，以及營銷、設(shè)計、SaaS軟件、數(shù)字媒體、Martech、電商、智慧供應(yīng)鏈等食品飲料行業(yè)供應(yīng)商。目前，雀巢、伊利、蒙牛、百威、瑪氏箭牌、億滋、百事、可口可樂、恒天然、良品鋪子、中糧糧谷、妙可藍(lán)多、正大、嘉士伯、益海嘉里、通用磨坊、湯臣倍健等企業(yè)嘉賓已報名參加FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會。
以下內(nèi)容整理于2022年FutureMARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于【未來整個零售及消費者行業(yè)的增長點在哪】相關(guān)圓桌討論：
華潤三九市場總經(jīng)理于子桓：我認(rèn)為這是價值創(chuàng)造的問題，德魯克的角度來講企業(yè)就是創(chuàng)造顧客，一個是營銷，一個是創(chuàng)新。醫(yī)藥行業(yè)有真正技術(shù)創(chuàng)新的，PD-1那些很容易理解，同質(zhì)化產(chǎn)品價值營銷創(chuàng)造關(guān)鍵在于匹配，滿足個性化需求。昨天我感冒了，被空調(diào)吹感冒的，或者是昨天跟朋友吃飯被傳染的，這種情況下這種產(chǎn)品是可以賣更貴價格的，因為完全匹配，過去不可能做那么細(xì)，不可能是簡單兩種情況而是無數(shù)種情況，但是數(shù)字化可以做到。現(xiàn)在在數(shù)字化相對比較早期的階段大家玩得是價格戰(zhàn)。在電商上面看到很多降價。寶潔講過一個故事，一個店里面賣紅酒，如果當(dāng)天放法國音樂，法國酒是德國酒的音樂，如果放德國酒的音樂，德國酒是法國酒的兩倍，這是分音樂的線索或者是內(nèi)容場景就會導(dǎo)致消費者決策不一樣。等價原理，德國酒打八折，可能相當(dāng)于放德國音樂，法國酒打八折相當(dāng)于放法國音樂，所以要安排不同的線索做不同內(nèi)容，基于數(shù)據(jù)做不同內(nèi)容提供不同新品，這樣是真正把數(shù)字化的價值發(fā)揮出來。 覆蓋品牌企業(yè)關(guān)注的熱點話題與數(shù)字化及品牌營銷趨勢洞察。
以下內(nèi)容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于【企業(yè)角度來看如何平衡短期和長期的戰(zhàn)略目標(biāo)，數(shù)字化的成果怎么評判】相關(guān)主題演講。
數(shù)字化的投入永遠(yuǎn)有長期利益跟短期利益，如果一個企業(yè)的投入不管營銷投入還是哪方面投入，如果永遠(yuǎn)只談ROI，很快會發(fā)現(xiàn)沒東西做了，因為把短期全做完長期肯定吃虧。這又是一個大的矛盾，你怎么論證長期。
數(shù)字化有一個好處，投入的數(shù)字化工具給營銷也好、管理也好，一定會告訴他這工具投下去能不能給企業(yè)積累更多的數(shù)據(jù)，一定要把數(shù)據(jù)當(dāng)做資產(chǎn)去看待，這樣數(shù)字化才會做得好。每一個投入就問這個投入走完之后今年能為企業(yè)留下多少T的數(shù)據(jù)？如果有足夠的數(shù)據(jù)反饋，那么就是直觀的ROI，因為我們要知道數(shù)據(jù)這件事情，特別在當(dāng)下這個年代很多東西是轉(zhuǎn)瞬即逝的，如果不把很多數(shù)據(jù)記錄下來，明年花再多的錢也買不回今年數(shù)據(jù)。
我一直強調(diào)數(shù)字化投入就是積累數(shù)字資產(chǎn)，只要把數(shù)字資產(chǎn)長遠(yuǎn)積累下來，三年五載之后這些資產(chǎn)帶來的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)下談的現(xiàn)金價值的ROI，如果企業(yè)在談生存階段另當(dāng)別論，都活不下去談這個就沒意思了。 參會企業(yè)覆蓋乳品, 零食, 飲料, 酒, 調(diào)味品等品類, 從食品行業(yè)戰(zhàn)略, 營銷, 渠道, 創(chuàng)新等不同角度...廣州私域展會介紹
將探討Martech+Salestech 如何賦能品牌與生意增長。上海營銷展會選擇
以下為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會的演講分享：
品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型，這個錐子是我們現(xiàn)在用來做整個平臺以及平臺上所有品牌輔助的關(guān)鍵。說到這個話題的時候，我不僅是在談一個品牌，可能談的是非常多的品牌，我們會切入非常多的家居品牌里面的營銷和品牌建設(shè)，一起溝通和做聯(lián)合營銷，也會看作品類概念。
在這個行業(yè)里面品牌和品類里面誰占的比重更多很難說清楚。這個話題下勢必很大的一塊是文化內(nèi)容，流量轉(zhuǎn)化是要吃透的東西。換作家居零售平臺實踐上，以紅星美凱龍為例會提倡家文化、家居文化以及背后延伸的各種內(nèi)容。圍繞這些東西生產(chǎn)非常多的視覺內(nèi)容、文化關(guān)聯(lián)以及互換心智方面的東西。
再往前遞增就會進(jìn)入到日常的各個品牌營運而產(chǎn)生的內(nèi)容，比如會將商場外面到內(nèi)核，以及所屬的不同主題館一一包裝跟消費者進(jìn)行關(guān)聯(lián)，再和各種各個地方的營銷活動形成關(guān)聯(lián)，形成轉(zhuǎn)化。由于在這樣一個平臺上不僅是針對消費者是一個結(jié)束，有一個倒鉤關(guān)系，走向C端不是目的，錐子扎進(jìn)心智不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的是流量到商場引入之后到了經(jīng)銷商側(cè)產(chǎn)生的分流。 上海營銷展會選擇
與創(chuàng)（上海）會展有限公司（FUTUREMARKETING）在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的論壇標(biāo)準(zhǔn)。我們服務(wù)的客戶有：百度營銷、騰訊廣告、微盟、零一數(shù)科、達(dá)索系統(tǒng)、精程商服、伺動營銷科技、埃森哲、南訊軟件、微博、深演智能、珍島集團、寶潔、聯(lián)合利華、卡夫亨氏、雅詩蘭黛、歐萊雅、瑪氏、資生堂、捷豹路虎、相宜本草、康師傅、桂源鋪、華潤三九、王老吉、保時捷、思念食品、LVMH、紅星美凱龍、赫蓮娜、吉利汽車、來伊份、zippo、立邦、九牧廚衛(wèi)、米特加（上海）食品、貝發(fā)集團、宜家、韓都衣舍、特步、361度、百威、茅臺、Babycare、恒天然、漢堡王、麥當(dāng)勞等企業(yè)。