當(dāng)然,如果是品牌想要跨圈層傳播,內(nèi)容太垂直的話其實(shí)就很難產(chǎn)生較大的影響,除非是社會(huì)新聞向的事件,但是這種事件于品牌而言又太敏感,所以跨圈層的內(nèi)容必然是要以大眾為基底的。而圈層的作用就是在大眾共鳴之下找到圈層的討論點(diǎn),討論的角度不一樣,但同樣都是針對(duì)同樣的事件,所謂和而不同,這也是其中的一種解讀。相比于單純的做大眾內(nèi)容的事件,要么硬投放去制造曝光,要么用PR稿來往外滲透,“和而不同”的理念其實(shí)是一種升維思路,在大事件上“和”,不同的圈層制造“不同”觀點(diǎn),然后點(diǎn)燃輿論場,向大眾滲透。比如快手的《可愛中國》,這其中的內(nèi)容方向基本上也是具有大眾群像共鳴的普適性話題,所以想要實(shí)現(xiàn)所謂的破圈,不論內(nèi)容上還是傳播上,能達(dá)成“和而不同”效果都會(huì)不錯(cuò)。為以后的會(huì)議活動(dòng)進(jìn)行和公司的介入做鋪墊。濟(jì)南市場濟(jì)南圈層活動(dòng)對(duì)象
漣漪效應(yīng),通過品牌文化的持續(xù)輸出,維系現(xiàn)有客群并擴(kuò)大品牌客戶面 漣漪效應(yīng)指一個(gè)事物造成的影響漸漸擴(kuò)散,類似物體掉到水面上,所產(chǎn)生的漣漪漸漸擴(kuò)大的情形。在圈層營銷中,種子用戶就是落入水面的物體,品牌通過以品牌文化為內(nèi)核的圈層營銷,擴(kuò)展一圈一圈目標(biāo)客群,如同一圈一圈泛起的漣漪,通過漣漪效應(yīng)來影響客群,忠于品牌,甚至自發(fā)組織品牌活動(dòng)和品牌文化輸出。例如,蔚來很多廣告都是用戶自己組織舉辦的。 擴(kuò)大品牌業(yè)務(wù)面,充分維護(hù)、開發(fā)和擴(kuò)大圈層用戶 小米產(chǎn)品線的持續(xù)延伸一方面來自企業(yè)內(nèi)部的盈利需求,另一方面是小米用戶已不止?jié)M足于小米原始產(chǎn)品。此外,品牌產(chǎn)品線合理、有計(jì)劃的持續(xù)延伸有助于將品牌打造成用戶的多方位伙伴,和用戶深層次玩在一起。能和用戶持續(xù)地玩在一起才是成功的圈層營銷。山東濟(jì)南圈層活動(dòng)包括參加活動(dòng)的人員進(jìn)行典型的一問一答及經(jīng)驗(yàn)交流。
商業(yè)活動(dòng)的目的和意義: 1、為提高產(chǎn)品的銷售量,擴(kuò)大的市場的占有份額,樹立良好的企業(yè)形象,促進(jìn)的長遠(yuǎn)個(gè)人發(fā)展,特舉辦此次優(yōu)惠活動(dòng)。 2、本次活動(dòng)的開展是為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品影響力,讓消費(fèi)者更加深入地了解本的產(chǎn)品和服務(wù),從而提高本的信譽(yù)度,使消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)生信任感,進(jìn)而達(dá)到增加消費(fèi)量的目的。 3、通過這次活動(dòng)的開展,將進(jìn)一步提升消費(fèi)者的認(rèn)知度,增強(qiáng)消費(fèi)者購買的信心,同時(shí),也為廣大經(jīng)銷商及合作商提供更廣闊的市場空間。
在“圈層營銷”中應(yīng)該有三個(gè)操作原則: “圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層,“圈層營銷”的目標(biāo)客群在內(nèi)圈層,整體的營銷也是圍繞內(nèi)圈層來進(jìn)行的,但是精神層面的附加值形成很大部分是在外圈層完成的。簡單說就是“吃不到葡萄說葡萄酸”,就像銀行的VIP室、VIP通道,雖然很多人都說不就是VIP通道嘛,但都很想自己有那個(gè)身份進(jìn)入VIP室,而這種想法又可以提升VIP客戶的心理價(jià)值,不僅提升內(nèi)圈用戶黏性,也促使外圈人用戶購買的動(dòng)機(jī)。所以營銷中也一定要考慮對(duì)外圈用戶進(jìn)行營銷安排。圈層活動(dòng)就是營銷外拓的常規(guī)性動(dòng)作,可以根據(jù)銷售節(jié)點(diǎn)以及客群情況,推出相應(yīng)的圈層活動(dòng)。
無形價(jià)值方面,實(shí)際上一場好的商業(yè)活動(dòng)也是可以提升企業(yè)影響力的,甚至能幫助企業(yè)更好的樹立打造品牌價(jià)值,畢竟商業(yè)活動(dòng)一般都是有一個(gè)比較長時(shí)間的策劃過程,這一過程當(dāng)中通過媒體、當(dāng)?shù)氐膱?bào)刊雜志等等,都可以很好的拓展自己的影響力。那么對(duì)于樹立品牌而言,是不是更有利的呢?尤其是很多大中型的企業(yè),實(shí)際上都比較喜歡通過這樣的方式來進(jìn)行傳播,提升品牌影響力,也是更有利的。 所以說大家千萬不要小看了任何一場商業(yè)活動(dòng),它的存在都是有其獨(dú)有的意義和價(jià)值的。不論是有形的還是無形的,對(duì)企業(yè)公司的發(fā)展都非常有利。根據(jù)積累的客戶,可以組織項(xiàng)目推薦會(huì)。濟(jì)南智能化濟(jì)南圈層活動(dòng)優(yōu)勢
邀請(qǐng)函除設(shè)計(jì)精美外,文字內(nèi)容應(yīng)詳細(xì)介紹活動(dòng)的內(nèi)容和特色。濟(jì)南市場濟(jì)南圈層活動(dòng)對(duì)象
首先,圈層營銷的人群并不止限于圈層活動(dòng)的實(shí)際參與者?!叭印狈譃閮?nèi)圈層與外圈層,圈層內(nèi)的人對(duì)于品牌的認(rèn)同,除了品牌本身的內(nèi)涵,實(shí)際上和圈層外的人對(duì)于品牌尊貴的認(rèn)知是強(qiáng)相關(guān)的,是圈層外對(duì)品牌的向往和精神層面附加值的進(jìn)一步渲染。也就是說圈層營銷的成功是內(nèi)圈層和外圈層共同造就的。 其次,圈層營銷并不只是公關(guān)活動(dòng),和品牌定位、產(chǎn)品等這些品牌本質(zhì)息息相關(guān)。圈層消費(fèi)者是否認(rèn)同品牌和品牌的價(jià)值觀、產(chǎn)品定位,甚至是渠道定位等都很重要。因此,“圈層營銷”應(yīng)該延伸到項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)階段,應(yīng)該協(xié)助完成價(jià)值構(gòu)造,能夠?yàn)槟繕?biāo)圈層提供適合其需求的產(chǎn)品和精神附加值。濟(jì)南市場濟(jì)南圈層活動(dòng)對(duì)象