商業(yè)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，在以用戶為中心的時(shí)代，圈層這個(gè)詞是在社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的。 有人說(shuō)圈層就是人群細(xì)分 我認(rèn)為這樣理解只說(shuō)對(duì)了一半。人群細(xì)分是從品牌方的角度對(duì)自己客戶進(jìn)行的按照生理維度、心理維度、行為習(xí)慣維度、社會(huì)階層等維度進(jìn)行的群體劃分。而圈層更多是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上原生的圈子群體。更準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)，圈層是對(duì)同一個(gè)話題感興趣、對(duì)同類型內(nèi)容瀏覽意愿、搜索意愿、互動(dòng)意愿甚至表達(dá)意愿強(qiáng)烈的一部分人。是主要基于話題和內(nèi)容喜好相近的一類人。充分利用自媒體，抓圈層的亮點(diǎn)，及時(shí)在微博、微信等媒體上，做舉辦的圈層活動(dòng)進(jìn)行全程宣傳。高新區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)包括
在《圈層效應(yīng)》一書(shū)中，托馬斯·科洛波洛斯提出了“圈層效應(yīng)”這一說(shuō)法。它由“Z世代效應(yīng)”延伸而來(lái)，95后既“Z世代”，他們出生在高GDP、低出生率的生活環(huán)境，同時(shí)是享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的“原住民”，他們擁有高于其它代際的可支配資源和見(jiàn)聞，會(huì)因?yàn)橄嗤瑦?ài)好和價(jià)值觀聚在一起。Z世代的自我意識(shí)強(qiáng)烈，擁有自己的一套評(píng)判事物的標(biāo)準(zhǔn)，以自己的感受和價(jià)值觀為準(zhǔn)繩，不再跟風(fēng)、不再墨守成規(guī)，特別排斥品牌指高臨下的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，更忠情于懂自己、與自己價(jià)值觀統(tǒng)一的品牌。濟(jì)南信息濟(jì)南圈層活動(dòng)優(yōu)勢(shì)活動(dòng)執(zhí)行，當(dāng)天做好銷售人員與客戶的對(duì)接工作。
圈層也就是指志同道合的朋友或者企業(yè)等等，現(xiàn)在很多人是不是這樣以為，我有很多很多的朋友，然而有的人說(shuō)，這一生擁有一兩個(gè)知心朋友就夠了，這是什么原因造成的呢？面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)其實(shí)咱們的身份是多元化的，因此我們?cè)诓煌娜σ彩请S時(shí)轉(zhuǎn)化的，白天工作的時(shí)候你或許在商圈，下班聚朋友你在朋友圈，有句話是這樣說(shuō)的近朱者赤近墨者黑，你的朋友也會(huì)影響著你的人生，與你志不同道不合的人往往隨時(shí)間流逝，對(duì)方便漸漸也淡出你的生活，而與你志同道合的人往往一起相處共事時(shí)便會(huì)變得輕松，就好像兩家擁有共同目標(biāo)的公司，更愿意在一起合作一樣。
商務(wù)活動(dòng),是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的而從事的各類有關(guān)資源、知識(shí)、信息交易等活動(dòng)的總稱。 商務(wù)活動(dòng)的傳播效應(yīng): 在商務(wù)活動(dòng)過(guò)程中通過(guò)大眾傳播、組織傳播和人際傳播準(zhǔn)確地將市場(chǎng)機(jī)會(huì)、投資信息、產(chǎn)品信息和服務(wù)信息等傳播給目標(biāo)受眾群體?？梢怨?jié)約廣告成本、增加傳播的針對(duì)性和有效性。 商務(wù)活動(dòng)的多贏效應(yīng)是指參加商務(wù)活動(dòng)的各方都能從中達(dá)到各自的目的或得到事先預(yù)期的商業(yè)利益。創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)打造更長(zhǎng)、更寬、更深的價(jià)值鏈共享資源。每個(gè)地區(qū)都有當(dāng)?shù)氐谋就粱顒?dòng)特色社交文化，對(duì)相關(guān)社會(huì)行為的深入研究和挖掘。
在“圈層營(yíng)銷”中應(yīng)該有三個(gè)操作原則： “圈層”可分為內(nèi)圈層與外圈層，“圈層營(yíng)銷”的目標(biāo)客群在內(nèi)圈層，整體的營(yíng)銷也是圍繞內(nèi)圈層來(lái)進(jìn)行的，但是精神層面的附加值形成很大部分是在外圈層完成的。簡(jiǎn)單說(shuō)就是“吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸”，就像銀行的VIP室、VIP通道，雖然很多人都說(shuō)不就是VIP通道嘛，但都很想自己有那個(gè)身份進(jìn)入VIP室，而這種想法又可以提升VIP客戶的心理價(jià)值，不僅提升內(nèi)圈用戶黏性，也促使外圈人用戶購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)。所以營(yíng)銷中也一定要考慮對(duì)外圈用戶進(jìn)行營(yíng)銷安排。不同的目標(biāo)圈層應(yīng)安排不同類型的活動(dòng)形式和內(nèi)容。濟(jì)陽(yáng)區(qū)信息濟(jì)南圈層活動(dòng)答疑解惑
參會(huì)人員進(jìn)行典型的問(wèn)題及經(jīng)驗(yàn)交流。高新區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)包括
1. 根據(jù)品牌現(xiàn)狀，確定圈層群體 消費(fèi)人群的需求越來(lái)越垂直細(xì)分，品牌要找到的圈層必須和品牌定位一致，即能為她們提供所需的產(chǎn)品、服務(wù)和附加值。這也意味著品牌要在設(shè)計(jì)初期細(xì)致研究消費(fèi)人群的生活習(xí)慣、價(jià)值觀、興趣愛(ài)好、觸媒習(xí)慣等，細(xì)分出品牌的圈層群體。例如：花西子從成立之初便以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為品牌理念，以東方彩妝為定位搭建產(chǎn)品線。 2. 尋找意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)，吸引原點(diǎn)人群，初步形成專屬品牌的圈子. 每個(gè)圈層中總有影響其行業(yè)發(fā)展，在其圈內(nèi)擁有良好口碑，影響力大，且具有很強(qiáng)號(hào)召力的重量級(jí)人物。品牌可邀請(qǐng)這類人物參與品牌代言、廣告等活動(dòng)，以此吸引品牌的目標(biāo)消費(fèi)者參與，完成品牌圈層原點(diǎn)人群的招募。例如，永璞咖啡和各界意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)名，通過(guò)這一方式起步，打造聲勢(shì)。高新區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)包括