今朝咱們聊一聊，一個被我稱之為耍猴式營銷的坑。在當下，傳統(tǒng)營銷渠道已經(jīng)開始分崩離析，網(wǎng)絡(luò)營銷特別是自媒體運營被炒火的極其火爆之時，其實許多人，尤其是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，都有了一個錯覺：即通過微博、微信公眾號、今日頭條這樣的自媒體平臺，只要常出10萬+的爆款內(nèi)容，就能把自己叫做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功者或自媒體大號。其實，壓根就不是這個樣子。大多數(shù)時候，我們看到的爆款熱文，往往只是耍猴式營銷。怎么樣就會變成耍猴式營銷呢，舉個例子：2016年8月7日，射擊運動員張夢雪在里約奧運會摘得中國軍團首金，杜蕾斯很快發(fā)布“GoodShot”創(chuàng)意海報，一語雙關(guān)又點到為止。結(jié)果，評論亮了，很多粉絲在杜蕾斯微博創(chuàng)意海報下評論：“廣告文案我只服杜蕾斯，但我用岡本”、“營銷我只服杜蕾斯，但我只用岡本”、“你文案出的再有創(chuàng)意，但我還是用岡本”等等?；蛟S，其中有岡本在背后惡搞的運作，畢竟10天后，岡本有新款發(fā)布，而且銷量不錯。但杜蕾斯的2百萬微博粉絲里，潛伏了多少愛看小杜杜段子、卻享受著別的避孕套體驗的路人型粉絲呢？這時候，你是否有一種感覺？這些自媒體大號們，一不小心蹭了把熱點，然后一不小心把自己給耍了。我們設(shè)想這樣一個場景。你是一個賣藝的。在線上推廣中更為主要的先審核網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容。正規(guī)線上推廣優(yōu)惠嗎
這其實就是一個自媒體大號面對熱點的題中應(yīng)有之意，即蹭熱點的姿勢，我不是等到熱點出現(xiàn)時才跳出來蹭，而是預(yù)判熱點的出現(xiàn)，提前做好策劃，我要讓熱點被我所主導(dǎo)。具體怎么做呢？其實并不太復(fù)雜。我過去在媒體工作的時候，我們行內(nèi)有一句戲言，比如說6月高考、愛心送考，7月防暑、也許抗洪；8月錄取、愛心助學(xué)；9月教師、籌備國慶……其實也就是每個月都有一個基本恒定的主題，比如9月，先來一波教師節(jié)的策劃，然后就是為了國慶到來，展開諸如旅游線路、愛國故事、同齡人往事之類的話題。這時候，其實一個結(jié)果也就浮出水面了，即很多時候，熱點就在那里，看你怎么玩。這時候就有個小技巧了，為何不花一日的功夫，把一年里，和你的自媒體定位有關(guān)的節(jié)日都標記出來呢？然后分成三六九等，特別重要的特別標記，請注意，一個月重要的熱點節(jié)日更好別超過4個，多了你也應(yīng)付不過來。啥熱點都去策劃，就會啥熱點都做不好，變成蹭熱點，重點出擊，一周更多一個，才能自造熱點。其實每一個自媒體人，都要有一個策劃的頭腦。就好像杜蕾斯那樣，之前那個案例，是它蹭熱點蹭出差錯的狀況，但大多數(shù)時候，它運作熱點這種事，往往是比較成功的。且不說它逢年過節(jié)，都準備了各種熱點。特定線上推廣哪家便宜想要精細高曝光，找太原十二科技線上推廣。
用戶及公眾，向用戶與公眾傳遞有價值的信息和服務(wù)，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃，實施及運營管理活動。與2015年之前傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷定義相比，網(wǎng)絡(luò)營銷定義（2016）體現(xiàn)了一些新的特點：（1）體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不只只是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。（2）突出了網(wǎng)絡(luò)營銷中人的中核地位：通過互聯(lián)網(wǎng)建立的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，中核是人，人是網(wǎng)絡(luò)營銷的中核，一切以人為出發(fā)點，而不是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、設(shè)備、程序或網(wǎng)頁內(nèi)容。（3）強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客價值：為顧客創(chuàng)造價值是網(wǎng)絡(luò)營銷的出發(fā)點和目標，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個以顧客為中核的價值關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。（4）延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)營銷活動的系統(tǒng)性：網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)性是經(jīng)過長期實踐檢驗的基本原則之一，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容包括規(guī)劃、實施及運營管理，而不只只是某種方法或某個平臺的應(yīng)用，只見樹木不見森林的操作模式是對網(wǎng)絡(luò)營銷的片面認識。網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞特點：（1）信息傳遞效率更高（2）信息傳遞方式多樣化（3）信息傳遞渠道多種渠道（4）信息傳遞方向雙向交互。
你在馬路邊上耍個猴，總會有一圈一圈的人圍觀的。如果，你開始要收錢的時候；如果，隔壁街上有一個胸口碎大石的；如果，有很多種如果……結(jié)果，往往就只有一個，你知道的。反正，圍觀的人，大多是路人、是吃瓜**，這叫沒錢的捧個人場，而有錢捧個錢場的，往往十個里面沒有一個?，F(xiàn)在呢，你還是一個賣藝的，只是你不用去天橋雜耍，不用馬路邊上蹲著吆喝，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微博、微信、今日頭條乃至各種網(wǎng)絡(luò)渠道之上了。結(jié)果，圍觀的路人，有許多都關(guān)注了你，成為了長期觀眾，你現(xiàn)在把他們叫做粉絲，可實際上，他們還是路人。耍猴式營銷更常見的形態(tài)，就是打熱點牌，想盡一切辦法蹭熱點，也不管這個熱點和自己有半毛錢關(guān)系沒。反正我是實在連想不出，奧運頭頭和避孕套有什么關(guān)系。既然舉了杜蕾斯的例子，咱么繼續(xù)用杜蕾斯來說事：幾乎每一個熱點出現(xiàn)的時候，我們總能夠看到杜蕾斯的聲影，而且往往都能成為風(fēng)向標和領(lǐng)頭者。比如上面那個奧運創(chuàng)意海報。但我在這里要說的是，在很多時候，你以為別人是在蹭熱點，但其實對方早就在熱點形成之前，就已經(jīng)做好了準備。說白了，就好像上面那個奧運創(chuàng)意海報，杜蕾斯早早就準備好了空白獎狀，只等著誰拿下頭頭，就把名字填寫上去。我們做網(wǎng)絡(luò)推廣、線上推廣的目的是什么?
曾擔(dān)任南加州大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)市場營銷教授，是電子管理中心（CTM）和關(guān)系營銷中心（CRM）創(chuàng)始人，他以其在市場營銷、全球競爭以及戰(zhàn)略思想領(lǐng)域的突出貢獻而聞名世界，是市場營銷、國際商務(wù)以及計量方法領(lǐng)域內(nèi)10多個雜志的編輯成員。[1]網(wǎng)絡(luò)營銷圖書目錄編輯導(dǎo)論第I篇互聯(lián)網(wǎng)時代與市場營銷的關(guān)系導(dǎo)論**章新經(jīng)濟，新規(guī)律第二章信息密集環(huán)境下的市場營銷：知識資產(chǎn)的戰(zhàn)略意義第三章電子商務(wù)條件下的新市場營銷模式第四章未來消費者行為第五章互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷第II篇互聯(lián)網(wǎng)時代對市場營銷的意義第六章互聯(lián)網(wǎng)對消費者市場營銷的啟示探析第七章關(guān)于虛擬購物的未來，英雄所見略同？第八章市場營銷中的數(shù)據(jù)挖掘：**部分第九章市場營銷中的數(shù)據(jù)挖掘：第二部分第III篇互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷生產(chǎn)力的提高第十章互聯(lián)。太原全網(wǎng)覆蓋和效果推廣哪家好——太原十二科技。陽泉服務(wù)線上推廣
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如果談三國，將出品三國志的日本光榮公司的黑歷史**八，然后挖掘出他的游戲設(shè)計師，日本的是如何沉迷三國，而且如何高度還原三國的地圖，但其中亦有那些錯誤，這個關(guān)聯(lián)就強大了。別以為我是在說笑話，還真有人這么做。7月12日，我在騰訊大家欄目里，就看到了一篇標題為《從<三國志>游戲看東亞政法秩序嬗變》的文章，作者是上海財經(jīng)大學(xué)副教授曹東勃，他就從一個三國志游戲愛好者的角度，通過分析13個版本游戲里的地圖變化，探討起了地緣政法的話題。當然，他說的是游戲，骨子里透著是政法話題。但容易吸收啊，因為很多玩游戲的，就會因此有共鳴感。就算沒有，至少也可以以后對著橫加指責(zé)自己玩游戲的父母說，瞧，人家副教授都玩游戲，還玩出了自媒體文章來，我也要向他學(xué)習(xí)。這樣玩更大的效果是什么？是讓受眾或者我們稱之為粉絲的人群，從你的爆文中得到意外收獲。啥叫意外收獲，這里其實牽扯到我們之前提到的閱讀率100%的問題，通過倒金字塔模式，確實可以在一定程度上形成實際上閱讀完成率100%，但那樣的效果依然不佳，你只是傳播到了用戶的眼睛里，或許讓他有了點認知，但記憶不深。如何記憶深刻呢？很多所謂的爆款文章也好，熱點內(nèi)容也罷。正規(guī)線上推廣優(yōu)惠嗎