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作者:[195p4r] 發(fā)布時(shí)間:[2024-06-14 23:21:15]

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總結(jié)一下,李佳琦的人設(shè)不是裝飾出來(lái)的,而是源于他天生“愛(ài)”的個(gè)性溢出來(lái)的,同時(shí)還有自己和團(tuán)隊(duì)在后期運(yùn)營(yíng)中的積累。一方面是每次直播時(shí)與粉絲的高頻互動(dòng),一方面是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)很敏銳地將他生活中符合用戶期待的人設(shè)進(jìn)行故事化,而后進(jìn)行全域媒體的營(yíng)銷放大,從而造就的。傳統(tǒng)電商主要以商品的圖文描述進(jìn)行下單,之后的抖音快手通過(guò)短視頻帶貨,而現(xiàn)在的直播電商是直接的在線實(shí)時(shí)叫賣。究其本質(zhì)來(lái)說(shuō),其實(shí)都是內(nèi)容電商,它們的底層邏輯是相通的,其形態(tài)都是透過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播,進(jìn)而引發(fā)觀眾的興趣和購(gòu)買欲望。

快手和抖音對(duì)于品牌都是一個(gè)新的電商營(yíng)銷場(chǎng)景,流量爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)還屬于早期階段,有挖掘探索的空間。但前提是需要和電商商鋪打通,實(shí)現(xiàn)后鏈路鏈接,或者品牌單純想做曝光、種草的話也是可以的,將流量引到線上自有店鋪,不過(guò)在跨平臺(tái)引流過(guò)程中肯定會(huì)有用戶流失。第梯隊(duì)中,平臺(tái)類型以社交媒體、綜合電商和視頻平臺(tái)為主。

淘寶直播、有贊、快手電商、蘑菇街等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)陸續(xù)向商家們拋出了橄欖枝,并給出了快速開(kāi)通、減免服務(wù)費(fèi)、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等幫扶措施。

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