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今年3月15日起施行的《高人民法院關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛適用法律若干問題的規(guī)定）》對商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)直播營銷作出了規(guī)定。各地還推出一系列制度舉措，加大執(zhí)法監(jiān)管力度。例如新近發(fā)布的《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指引》，針對在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中存在的炒信、虛假宣傳、“低價(jià)協(xié)議”強(qiáng)制條款等問題，明確了直播營銷平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、主播、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)等在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中的責(zé)任義務(wù)。
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）積極營造網(wǎng)絡(luò)直播公平競爭環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者不得對商品生產(chǎn)經(jīng)營主體以及商品的性能、功能、質(zhì)量、來源、曾獲榮譽(yù)、資格資質(zhì)、銷售狀況、交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶評價(jià)等進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或者相關(guān)公眾，不得幫助其他經(jīng)營者實(shí)施上述行為。網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者銷售商品或者提供服務(wù)，采用價(jià)格比較方式開展促銷活動的，應(yīng)以文字形式顯著標(biāo)明銷售價(jià)格、被比較價(jià)格及含義。
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