[大熱說明]茶飲代理(2024更新成功)(今日/報(bào)價(jià))，茶葉真材實(shí)料可溯源、健康分級引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行低糖配比，關(guān)注餐后體驗(yàn)拒絕加入“失眠套餐”……曾經(jīng)靠顏值、口味出圈的新茶飲，正在憑借原料升級、關(guān)注健康進(jìn)一步鞏固自己在飲品市場的地位。
[大熱說明]茶飲代理(2024更新成功)(今日/報(bào)價(jià))， ▲喜茶價(jià)格降幅對比. 圖片來自：開菠蘿財(cái)經(jīng)「喜茶自由」有了，但喜茶、奈雪和其他新茶飲品牌的差別也沒那么大了。瘋狂內(nèi)卷的新茶飲市場，讓所有品牌都壓力不小。近些年的新茶飲品牌其實(shí)動(dòng)作更多了，發(fā)新品更頻繁，搞聯(lián)名更頻繁，但是出圈的茶飲變少了。今年喜茶的喜柿多多評價(jià)就不錯(cuò)，單日高銷量高達(dá) 10 萬杯，是國慶假期期間各地喜茶門店銷量的單品。它的評價(jià)很好，賣得也不錯(cuò)，但你提到柿子茶可不一定能立刻想到喜茶。作為對比，當(dāng)年的芝芝葡萄、芝芝桃桃可現(xiàn)在還是喜茶的代表呢。原因很簡單，新茶飲真的太「卷」了。喜茶柿子茶好喝，跟上的品牌還更多，不僅是奈雪的茶、伏小桃推出了柿子茶，就連只有本地人知道的小而美飲品店也紛紛跟上。當(dāng)你推出一個(gè)新品大受，那叫品牌特色。但當(dāng)行業(yè)所有品牌都推出了這種新品，你也只能出現(xiàn)在視頻博主的評測視頻中，看看哪個(gè)柿子味重，哪個(gè)和茶底結(jié)合更自然。
換句話說，喜茶價(jià)格都已經(jīng)低到 9 元一杯了，6 元多一杯的喜小茶也沒必要繼續(xù)了。兩個(gè)品牌名字關(guān)聯(lián)度高，用的品牌勢能相同，不如在新茶飲增速沒那么快的時(shí)候?qū)Ｗ⑼茝V更有潛力的主品牌?！?兩個(gè)品牌區(qū)別度不高，連 logo 都一樣從原先沖擊更高價(jià)格的 138 元的大顆貓山王榴蓮到下探 9 元的新茶飲，喜茶年初向消費(fèi)者承諾的不再推出 29 元以上的飲品新品，還承諾不再漲價(jià)都標(biāo)志著，新茶飲的中場戰(zhàn)事全在下沉市場?！?兩個(gè)新茶飲品牌都推出過貴價(jià)貓山王榴蓮
[大熱說明]茶飲代理(2024更新成功)(今日/報(bào)價(jià))， ▲ 2020 年的市場和今天相比不同今天，奈雪的客單價(jià)也一路下滑。在 2022 年中期業(yè)績報(bào)告會上，奈雪 2021.01-2022.08 的客單價(jià)基本都在下降?；蛟S正是品牌發(fā)現(xiàn)了這個(gè)趨勢，新茶飲們才不由自主地一同選擇了降價(jià)?！膊鑳r(jià)格降幅對比. 圖片來自：開菠蘿財(cái)經(jīng)「喜茶自由」有了，但喜茶、奈雪和其他新茶飲品牌的差別也沒那么大了。瘋狂內(nèi)卷的新茶飲市場，讓所有品牌都壓力不小。近些年的新茶飲品牌其實(shí)動(dòng)作更多了，發(fā)新品更頻繁，搞聯(lián)名更頻繁，但是出圈的茶飲變少了。今年喜茶的喜柿多多評價(jià)就不錯(cuò)，單日高銷量高達(dá) 10 萬杯，是國慶假期期間各地喜茶門店銷量的單品。它的評價(jià)很好，賣得也不錯(cuò)，但你提到柿子茶可不一定能立刻想到喜茶。作為對比，當(dāng)年的芝芝葡萄、芝芝桃桃可現(xiàn)在還是喜茶的代表呢。
這個(gè)成績不算很差，但肯定沒有達(dá)到喜茶的目標(biāo)。要知道，喜茶創(chuàng)始人聶云宸曾透露過喜茶門店平均出杯量近 2000 杯/天，單店單月營業(yè)額平均在 100 萬以上。雖然這是初新茶飲蓬勃生長的成績，但差距也頗大。