專業(yè)的小紅書kol推廣，公司能為企業(yè)帶來什么。
于是，在搜索推廣前，品牌通過靈犀平臺對熱門話題、筆記詞云、評論熱詞等進行搜索指數(shù)分析，對場景詞和攻略詞進行規(guī)劃。一方面，品牌找到美甲+送禮兩個熱門場景，并結(jié)合「關(guān)鍵詞規(guī)劃工具」找到了更具有趨勢性的「秋冬熱門美甲」、「手心上的禮物」等場景詞，匹配高相關(guān)的「型筆記」；另一方面結(jié)合熱搜關(guān)鍵詞「漫畫手」、「貴婦手」，匹配成分更高級的黃金手霜相關(guān)筆記，從而拓寬產(chǎn)品受眾，切入手部抗老、淡紋賽道。值得注意的是，為了保證觸達更多人群，品牌搜索推廣計劃設(shè)置的時間和地域要盡可能放寬；但是為了避免互相搶量，同一個產(chǎn)品不要掛太多關(guān)鍵詞，比如黃金手霜的關(guān)鍵詞和乳木果護手霜的關(guān)鍵詞就幾乎沒有重疊，就是為了避免產(chǎn)品內(nèi)部競爭。
品牌想要獲得低成本、高價值的增量，就要探索藍海（有搜索量，但推廣競爭小的關(guān)鍵詞），即通過研究高轉(zhuǎn)化人群，找到其潛在意向詞和上下游詞，大范圍觸達有興趣的泛人群。運營社將這部分藍海關(guān)鍵詞分為兩類： 低成本長尾詞 + 高價值興趣詞。對于剛起步的新品牌以及大促期間的所有品牌來說，很多大的品類詞定價都很高，如果要結(jié)合這類搜索關(guān)鍵詞進行推廣，品牌一定會面臨成本居高不下的難題。因此，選擇流量較小，但是和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，既能夠以較低的價格，穩(wěn)定平均轉(zhuǎn)化成本，又能夠獲得一定的長尾流量。
通過搜索破圈，歐舒丹留存忠實品牌人群的同時，還拓圈到了美甲人群、送禮人群、辦公室人群，品牌本身也成功登上護手霜類目賽道 ，在成本下降的情況下，提高 20% 進店率。品牌想要獲得低成本、高價值的增量，就要探索藍海（有搜索量，但推廣競爭小的關(guān)鍵詞），即通過研究高轉(zhuǎn)化人群，找到其潛在意向詞和上下游詞，大范圍觸達有興趣的泛人群。運營社將這部分藍海關(guān)鍵詞分為兩類： 低成本長尾詞 + 高價值興趣詞。對于剛起步的新品牌以及大促期間的所有品牌來說，很多大的品類詞定價都很高，如果要結(jié)合這類搜索關(guān)鍵詞進行推廣，品牌一定會面臨成本居高不下的難題。
其中定位就是和產(chǎn)品是否契合的一個標(biāo)準(zhǔn)。別的我不清楚，但是我合作過的品牌中，基本上都是和品牌風(fēng)格相近甚至一致的。比如你的定位是大學(xué)生、學(xué)習(xí)干貨，就會吸引來學(xué)習(xí)方面的品牌合作。
這個真的是血淚教訓(xùn)。我之前因為懶斷更了一次，然后數(shù)據(jù)就一直上不去，看著真的是非常地?zé)┰?。說實話，如果你沒有隨時可以翻盤重來的實力，我建議不要隨便斷更，即使你不得已斷更了，時間也不要超過一周。寫作這件事，你一直在更新，就可以保持對文字的敏銳度。這也就是為什么很多小伙伴一直保持規(guī)律的更新就有源源不斷的靈感，一旦打破這個平衡，靈感就怎么也不容易找到的原因。