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?在縣城街頭，分辨新開的連鎖店有個簡單標準——招牌的亮度。舊店鋪的招牌是黯淡的，通常只有字的背部輪廓會發(fā)光；新的連鎖店門頭明亮，整一面招牌是大燈箱，字和背景一起閃耀。而哪怕是在數(shù)十家奶茶店之中，蜜雪冰城的招牌也總是鮮亮的。華與華，設(shè)計蜜雪冰城招牌的曾闡述他們的方法——logo 要大、顏色燈光要亮，店和廣告要多。