今年新聞!天津營(yíng)養(yǎng)品推薦(2024更新中)(今日/優(yōu)品)，在這樣的背景下，互盛醫(yī)養(yǎng)應(yīng)運(yùn)而生，以其創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為了創(chuàng)業(yè)投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。
今年新聞!天津營(yíng)養(yǎng)品推薦(2024更新中)(今日/優(yōu)品)， 小倩指出，母嬰店店員與兒科醫(yī)生承擔(dān)的職能不可以存在模糊地帶，醫(yī)生負(fù)責(zé)開藥，店員負(fù)責(zé)長(zhǎng)期的營(yíng)養(yǎng)干預(yù)，“每一個(gè)過敏的孩子我們都會(huì)讓家長(zhǎng)先去醫(yī)院的過敏?？谱鲈\斷，在診斷的基礎(chǔ)上我們才會(huì)做干預(yù)，這個(gè)界限要分清。”這場(chǎng)由營(yíng)養(yǎng)品掀起的“門店革命”也重構(gòu)了門店在母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。熊佳樂提到，每個(gè)營(yíng)養(yǎng)品品牌都有獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)體系，營(yíng)養(yǎng)理念、產(chǎn)品配方都建立在一整套完整的營(yíng)養(yǎng)理論上，“營(yíng)養(yǎng)品品類太多了，每個(gè)品牌基本都有自己專營(yíng)的條線，彼此的營(yíng)養(yǎng)體系存在巨大差異?！?/p>
文 | 觀潮新消費(fèi)，作者 | 仙子，編輯 | 杜仲“根據(jù)我們的走訪，2023年做營(yíng)養(yǎng)品的母嬰店基本都賺到錢了?！?024年NBM中童精品展，上，主辦方中童傳媒告訴觀潮新消費(fèi)。當(dāng)下的母嬰市場(chǎng)正經(jīng)歷“增量轉(zhuǎn)存量”的陣痛期，“量增轉(zhuǎn)價(jià)增”開始成為母嬰行業(yè)“向上爬”的新思路，這點(diǎn)我們?cè)凇赌笅胧袌?chǎng)，正拼命“向上爬”》一文已分析過。另一種思路是尋找新的品類洼地，營(yíng)養(yǎng)品便是其中的中流砥柱。中童傳媒聯(lián)合魔鏡洞察發(fā)布的《2023年度消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，2023年線上實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的5個(gè)品類中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品以51.7%的增速位居。另?yè)?jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》，2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1015億元，2024年有望達(dá)到1114億元。
值得一提的是，1989年，中國(guó)首次發(fā)布一系列嬰幼兒配方食品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f90年代是中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品的萌芽期，零星企業(yè)陸續(xù)破土，但整體上仍未形成成型市場(chǎng)，市場(chǎng)對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的理解幾乎等同于奶粉。
魔鏡數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者護(hù)眼意識(shí)的提升，葉黃素類眼部健康產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年銷售額超10億元，同比增速約70%。疫情加快了母嬰營(yíng)養(yǎng)品的發(fā)展進(jìn)程，但根源仍在于營(yíng)養(yǎng)意識(shí)的提高。在被問及如何挑選營(yíng)養(yǎng)品時(shí)，剛剛成為新手奶爸的小王提到了“遠(yuǎn)視儲(chǔ)備”這個(gè)概念，所謂遠(yuǎn)視儲(chǔ)備是指眼睛調(diào)節(jié)能力的儲(chǔ)備，常用來特指幼兒到學(xué)齡前階段的視力狀態(tài)。
今年新聞!天津營(yíng)養(yǎng)品推薦(2024更新中)(今日/優(yōu)品)， 但營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)空間不僅限于母嬰群體，沿著年齡的脈絡(luò)從0-3歲的嬰兒擴(kuò)展至兒童、成人、老人正成為母嬰行業(yè)尋求突破的新解法，全家營(yíng)養(yǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)呼之欲出?！八{(lán)瓶，好喝的鈣！”這句廣告詞或許是90后對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的初認(rèn)知，記性好一點(diǎn)的人興許對(duì)結(jié)尾那句萬年不變的“精制藥”還有印象。事實(shí)上，靠電視廣告紅利發(fā)財(cái)?shù)木扑幵谑兰o(jì)初的十年內(nèi)反復(fù)推廣這款“精葡萄糖酸鈣口服液”，廣告詞換了一茬又一茬。而它初在電視上面世還要追溯到上世紀(jì)90年代，那也是母嬰營(yíng)養(yǎng)品嶄露頭角的年代。
在熊佳樂看來，品牌在進(jìn)行市場(chǎng)教育時(shí)既需要加強(qiáng)信息準(zhǔn)確度，讓用戶接收有效信息；同時(shí)還需要借助場(chǎng)景營(yíng)銷，提高線上渠道的場(chǎng)景代入感。但更重要的是，通過紛繁復(fù)雜的“求助帖”找到新手父母的底層訴求，并找出合適的產(chǎn)品解決方案，比如長(zhǎng)高對(duì)應(yīng)著鈣，護(hù)眼對(duì)應(yīng)著葉黃素，對(duì)應(yīng)著DHA。“很多媽媽的需求是隱藏在底層的，我們需要去把它挖掘、激發(fā)出來，擴(kuò)大營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)份額和影響力，這就是品牌要去做的。”熊佳樂表示。她進(jìn)一步以喵小俠旗下的營(yíng)養(yǎng)品蓋世kiki為例解釋道，在達(dá)人分銷端，蓋世kiki會(huì)更打磨“深度達(dá)人合作版”，不單單是共創(chuàng)，而是通過跟達(dá)人合作開拓新品類的認(rèn)知，“因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)品的價(jià)值錨點(diǎn)更高，需要更加精細(xì)化的科普運(yùn)營(yíng)。”
比如2012年，金奇仕旗下的魚肝油和乳鈣產(chǎn)品便深陷“佝僂門”事件，被家長(zhǎng)集體質(zhì)疑虛假宣傳，導(dǎo)致母嬰渠道對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的態(tài)度轉(zhuǎn)為保守。
過去，營(yíng)養(yǎng)品多以藥丸、膠囊等“藥”的形式呈現(xiàn)?！栋灼分赋?，新一代消費(fèi)者對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品的形態(tài)有著更多元化需求，健康、美味、趣味缺一不可。從傳統(tǒng)藥劑到功能零食，營(yíng)養(yǎng)品整體趨向“生活化”，軟糖、泡騰片、果凍等創(chuàng)新形態(tài)深受消費(fèi)者喜愛，也進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)變革。當(dāng)前母嬰消費(fèi)迭代加速，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)更需要從業(yè)者持續(xù)精耕。作為中國(guó)的醫(yī)療健康商品、服務(wù)、解決方案提供商，京東健康將依托消費(fèi)信息洞察，攜手營(yíng)養(yǎng)品牌商家共同探索母嬰營(yíng)養(yǎng)品升級(jí)之路，為消費(fèi)者提供更專業(yè)、更多元的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)助力整個(gè)行業(yè)加長(zhǎng)。