優(yōu)選!奶茶排名(2024更新成功)(今日/解密)，這說(shuō)明，現(xiàn)代年輕人已經(jīng)有了高的消費(fèi)及要求，不再滿足于普通的沖兌飲品。
優(yōu)選!奶茶排名(2024更新成功)(今日/解密)， 在現(xiàn)制茶飲領(lǐng)域，風(fēng)口真的有“邏輯”可言嗎？或許不然。年輕人并沒有那么大的忠誠(chéng)度，喜新厭舊或許才是消費(fèi)邏輯，今天翻誰(shuí)家的牌子，往往有“靈機(jī)一動(dòng)”的成分。更重要的是，比起對(duì)“健康”的追求，人們喝奶茶更在意的是“情緒價(jià)值”，究竟喝珍珠奶茶、水果茶還是原葉鮮奶茶，開心決定一切。對(duì)于蜜雪冰城來(lái)說(shuō)，風(fēng)口在哪兒或許沒那么重要，畢竟“性價(jià)比”才是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但對(duì)于霸王茶姬來(lái)說(shuō)則不然。根據(jù)窄門餐眼的數(shù)據(jù)，在門店規(guī)模的現(xiàn)制茶飲品牌中，雖然霸王茶姬位列第九，但其客單價(jià)卻高，達(dá)18.47元，比喜茶還要高出1元。在獨(dú)立分析師劉戈看來(lái)，討論原葉鮮奶茶未來(lái)能不能火更像是個(gè)“偽命題”，就好比討論時(shí)尚風(fēng)格和流量明星誰(shuí)能火一樣，更像是“”?！澳滩铓w根結(jié)底是流行性產(chǎn)品，屬于時(shí)尚消費(fèi)，時(shí)尚的風(fēng)捉摸不定?！?/p>
在叢永罡看來(lái)，原葉鮮奶茶需要用“茶”的邏輯來(lái)看?？v觀歷史，中國(guó)的茶葉經(jīng)歷過數(shù)次產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)，從煮茶、點(diǎn)茶，到泡茶，原葉鮮奶茶是茶葉的升級(jí)，而非曇花一現(xiàn)的創(chuàng)新。不過，在現(xiàn)制奶茶的世界里，風(fēng)口一向多變：2016年之前，茶飲界的主流品牌往往青睞“加料”，例如早期幾乎都只加珍珠，后期隨著COCO都可茶飲以及一點(diǎn)點(diǎn)的開枝散葉，谷雜糧似乎都能紛紛入茶。
優(yōu)選!奶茶排名(2024更新成功)(今日/解密)， 現(xiàn)制茶飲里從來(lái)不缺黑馬，關(guān)鍵是能否跑得久。在紅餐產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)唐欣看來(lái)，聚焦原葉鮮奶茶，在簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈、提高標(biāo)準(zhǔn)化程度和經(jīng)營(yíng)效率的同時(shí)，還提高了市場(chǎng)辨識(shí)度，非常適合高速擴(kuò)張時(shí)期的霸王茶姬。因此，對(duì)于霸王茶姬來(lái)說(shuō)，問題就變成了——原葉鮮奶茶，這種比水果茶更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，究竟能火多久？復(fù)星在2021年便領(lǐng)投了霸王茶姬，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星創(chuàng)富管理合伙人兼首席官叢永罡也看好原葉鮮奶茶的賽道。他在接受有意思報(bào)告采訪時(shí)表示，從商業(yè)歷看產(chǎn)品邏輯，星巴克賣得好的商品還是拿鐵和星冰樂，麥當(dāng)勞的麥辣雞腿堡經(jīng)久不衰。因此，“上新”不一定是好的方式，聚焦大單品可能才是制勝之道。
想在霸王茶姬喝上一杯水果茶不太容易，不是因?yàn)椤盁豳u”，而是因?yàn)椤安毁u”。打開霸王茶姬點(diǎn)單小程序，選擇北京長(zhǎng)安商場(chǎng)門店，盡管有主打葡萄的浮生夢(mèng)提、主打芒果的云海芒芒以及主打椰子的觀音香椰等水果茶，但實(shí)際能購(gòu)買的僅有“里香”、“千峰翠”等檸檬茶，其余都是灰色，即。同樣的情況還有位于北京華宇時(shí)尚購(gòu)物中心的霸王茶姬，菜單里只有“里香”、“千峰翠”和“琥珀光”款檸檬茶，其余水果茶根本不顯示在菜單中。而位于北京昌平合生匯的霸王茶姬，甚至無(wú)一款水果茶在售。水果茶產(chǎn)品中僅有“檸檬茶”可售霸王茶姬的水果茶，去哪兒了？霸王茶姬確實(shí)不大垂涎水果茶。在霸王茶姬網(wǎng)站的品牌介紹中，數(shù)次提到“原葉鮮奶茶”和其鮮奶茶招牌“伯牙絕弦”，但只字未提水果茶。在其2021年3月闡釋品牌定位時(shí)，如此寫道：“霸王茶姬以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關(guān)衍生產(chǎn)品”。
優(yōu)選!奶茶排名(2024更新成功)(今日/解密)， 對(duì)供應(yīng)鏈不穩(wěn)、根基不深的“新品牌”而言，水果茶或許是個(gè)燙手的山芋。因此，無(wú)論是被迫還是主動(dòng)，霸王茶姬都離“燙手”的水果茶遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。錨定了搭配更簡(jiǎn)單的“原葉鮮奶茶”之后，霸王茶姬發(fā)掘了財(cái)富密碼。在上海社科院上海品牌發(fā)展研究中心副主任凌燕博士看來(lái)，財(cái)富密碼在于“大單品策略”搭配“新中式營(yíng)銷”。大單品策略，指的不只是原葉鮮奶茶的單一品類，更是其中的明星產(chǎn)品，例如招牌伯牙絕弦。根據(jù)霸王茶姬數(shù)據(jù)，其年銷量超過一億杯。瑞幸生椰拿鐵上市一周年時(shí)也才剛剛邁過一億杯的門檻，橙C美式上市3年后，在今年3月也才剛達(dá)到年銷量一億杯。聚焦大單品帶來(lái)的是更高的效率。數(shù)據(jù)顯示，霸王茶姬平均出杯效率低于20秒一杯，伯牙絕弦甚至可以做到10秒出杯。今年春節(jié)期間，霸王茶姬鄱陽(yáng)店門店就創(chuàng)了一天2400杯的紀(jì)錄。